奥马冰箱再登出口冠军 ，发力内销市场

没头没尾

奥马冰箱再登出口冠军 ，发力内销市场

　　A股公司奥马电器(证券代码：002668)自2015年底发生大股东易人后，外界鲜有再听到这家企业的任何声音，在沉寂的这一年时间里，外界对奥马电器的各种猜测并未终止过，甚至一度担心“玩互联网金融的大股东会不会将奥马冰箱实业边缘化”。

　　“我们沉寂一年是因为做了很多务实的事情，比如专心于研发投入，品质控制，工业设计的提升”，在昨日的媒体会上，奥马冰箱内销总经理余魏豹向中国家电网记者这样解释道。余魏豹坦言，“自2015年公司大股东变更后确实沉寂了一年，外界在猜测我们奥马冰箱是否依然在持续的投入和发展。今天我们用数字告诉大家答案”。

　　无疑，奥马带来了有说服力的数据。根据国际市场调研机构欧睿国际的公布，2016年奥马冰箱出口超过500万台，这是奥马连续第8年出口维持冠军地位。而在内销上，余魏豹告诉记者，奥马2016年内销实现170万台，比去年增长30万台。根据产业在线的数据，2016年1月-11月，奥马冰箱出货总量超过600万台，牢牢占据中国冰箱产销四强。

　　奥马冰箱之所以在出口上连年保持冠军地位，与其产业链成本优势不无关系。“奥马只占适度利润，公司把更多利润让给客户”，余魏豹介绍，在采购成本、制造成本、价值链隐性成本上奥马冰箱要比竞争对手低3-5个点，这是奥马冰箱出口多年领先的根本。

　　有一个耀眼的数据是，奥马冰箱2016年出口欧盟冰箱超过300万台。众所周知，欧盟市场门槛向来较高，对以冰箱为主的家电产品在品质、节能环保等各方面设有较高标准，而能打入欧盟市场也意味着企业在生产制造上的实力。

　　奥马冰箱能在欧盟市场站住脚有其制造实力的支撑，这也是奥马能成功打开内销市场的原因。余魏豹介绍，奥马生产的产品在质量上严格把关，将符合欧盟标准的产品带给国内消费者，保证出口和内销产品来自同一条生产线，从而达到“同线、同标、同质”的要求。

　　2016年，国内冰箱市场竞争非常激烈，产品高端化趋势更加突出，这也是2016年奥马冰箱沉寂的原因。据悉，奥马埋头做了这些事情：聘请国际设计公司VP-D承接全新的产品设计，引进韩国先进的风冷技术，采取日本的品质控制技术，产品全面转向风冷化、变频化、智能化。

　　2017年奥马风冷冰箱全线新品全面扩张和技术升级，5个系列40余款高品质风冷冰箱也宣告奥马杀入风冷市场。余魏豹表示，沉寂一年后，2017年奥马冰箱会持续对内销市场进行投入，进一步提高内销市场的占比。

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