重庆品牌策划公司告诉大家如何从根本上解决品牌老化难题？

难得糊涂2007

重庆品牌策划公司：随着时间推移，商业环境在变，消费需求也在变。品牌老化似乎成为困扰每个企业的难题，特别是成长型和成熟型品牌都会遇到的问题，而大多数企业的应对手法就是：换——以所谓的品牌“年轻化”来迎合消费者，例如更换品牌形象代言人，换新的广告片，换新的Logo等等。那么，如何从根本上解决品牌老化难题呢？

没有找到品牌老化的根本原因，就很难对症下药，自然无法达到完美的诊断疗效。原本由于外部因素造成品牌老化，它并不需要通过对品牌进行深度调整从而达到年轻化的问题。因此，对于任何品牌来说，遇到品牌老化问题，首先需要非常清楚的诊断这种老化是由什么原因带来的，其次才是针对本因提出精准措施，最后才是将制定好的策略付诸执行。总结来说，导致品牌老化的主要原因有以下2个。

1、消费群体需求不同

一个品牌不可能符合所有年龄段目标群体，一款产品也不可能适用于所有人，这是行业共知。每个品牌在建立伊始都有清晰的品牌定位，产品功能定位，目标消费群体定位，核心目的就是为了最简单快速的找到最有利的市场。

2、产品缺乏创新，换代较慢

产品是企业的生存之本，也是品牌长盛不衰的核心竞争力。在品牌长期发展过程中，产品更新换代的速率是品牌保持长久新鲜感的根本，因而新品研发一直是很多品牌核心任务。

针对以上两种品牌老化的原因给出了解决方法：

一、品牌对应性创新

在保证原品牌不改变的情况下，给予品牌注入新的活力，激发忠实消费者群体的购买。面对市场新的消费者，进行品牌再创新，推出全新的品牌产品，以迎合人群消费更迭。

对于产品缺乏创新，就需要企业管理者加大这方面的投入，给品牌注入新的活力，既能激发老客户购买，又能吸引新的消费者。从而，来保障品牌的知名度。

二、营销策略改变

对于很多企业来说，能够在如此“碎片化”的时代吸引到消费者注意，在某种程度上就已经是一种成功。但这只是一种短时效应，如法为品牌带来持久的关注度和更深层次的认可度。这时候，内容营销或许是一种更加有效的营销手法。好的营销内容应符合以下三个条件：

一是对产品价值的深度挖掘和联想延伸。从产品背后的技术、原理、功效等相关的知识来挖掘，例如做药妆产品的，可以进行中药养生知识的普及;

二是对品牌个性的立体塑造。用什么风格、什么互动频率、什么方式跟消费者互动，能够让消费者在逐渐接触之中形成对品牌人格化的感知;

三是对消费者需求的洞察。随时关注目标消费群体当下或者不远的将来最关注的问题，从专业性、人性化的角度给予解答和帮助，或者哪怕只是一种安慰和开导，都能让消费者产生对品牌的信赖感。

市场会老化，消费者会老化，产品会老化，但品牌必需时刻保持适度的新鲜感，否则你就可能会被替代，被超越。但品牌老化绝非盲目下定论，并盲目决策，这对品牌不会有任何好处。只有当你看清楚了市场和人群，发现了品牌老化的本因，你才能更精准的解决问题，巩固品牌核心优势。

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