2018年营收超30亿，趣头条+米读小说的合力有多大？

浪浪沙

趣头条成立只有两年多，闪电崛起，27个月纳斯达克上市，一度成为互联网行业的佳话。

3月6日一早，趣头条发布了2018年第四季度财报及全年未审计财报。根据财报数据显示，趣头条第四季度营收13.3亿元，同比增长426.1%，超过此前业绩指引的高端12.5亿元。2018年全年营收30.2亿元，同比增长484.5%。在非美国通用会计准则（Non-GAAP）下的净亏损率持续收窄，第四季度为27.6%，较上一季度收窄2.9个百分点。从这份财报中来看，业绩超出市场预期，营收增长426%，净亏损收窄。

趣头条本身就是一匹黑马，让很多人没想到的是，趣头条又孵化出一匹黑马——米读小说。

在趣头条的财报中，米读小说成为财报中重点提及的部分。公开资料显示，米读小说采取了“免费+广告”的全新商业模式切入，大改用户的阅读体验。

自2018年5月上线以来，米读在几乎没有来自趣头条APP导量，主要靠自身获客的情况下，近半年的时间内获取了4000万新增激活用户，其成长速度已超越此前的趣头条。米读DAU突破200万用了154天，趣头条是180天。历经半年时间，米读的DAU已超过500万，仅次于QQ阅读和掌阅。

众所周知，风靡一时的盛大文学被腾讯收购后，阅文集团占据着网络文学市场的半边天。在市值400多亿港币的阅文集团背后，是一个拥有月活用户过亿的市场。根据中信证券研究部的分析显示，中性预期下，2022年网络文学付费市场空间为240亿元。


而在当前的网文市场中，拥有相当大规模的用户不会付费。根据数据显示，2017年，阅文月均付费用户/月均活跃用户比例依旧只有5.8%。在2018年阅文整体付费营收并没有实现暴增的情况下，阅文的月均付费用户占据月均活跃用户的比例必然还不会超过10%，这也是整个行业的共性。


米读小说的切入，不仅是切入了一个月活跃用户规模高达数亿的市场，同时也是在获得用户认可，培育阅读盗版小说读者转向正版的习惯，切入拥有90%小说用户背后的小说广告市场。凭借着趣头条已经初步搭建的广告商业体系，只要米读小说能够在满足正版需求的情况下又拥有大量的用户认可，那么趣头条就可以实现很好的流量变现。

这显然是一个可能名利双收的机会。按照米读小说目前的增速和市场地位，米读小说已经成为整个网络文学市场中不容或缺的参与者。这个快速爆发的成绩不仅给予趣头条带来了全新的用户增长空间，也给趣头条本身的商业衍生空间带来更大的想象力。

可以预见的是，在付费正版习惯引导进展缓慢的情况下，米读小说、连尚读书为首的免费阅读正版小说软件的盛行也说明：要推动小说正版化阅读，免费模式远比纯粹引导付费更有效率。

在这种环境下，米读小说、连尚读书这一批主流的免费小说阅读平台，势必能够在广告营收和IP衍生服务方面获得更多的商业回报，这将直接抬高趣头条营收的天花板。