米读小说打造原创内容生态，IP与营销齐发力

清风月

米读小说打造原创内容生态，IP与营销齐发力


    QuestMobile发布的最新《移动互联网在线阅读洞察报告》显示，2018年底开始，“免费+广告”模式在在线阅读市场快速崛起，在线阅读APP用户量也随之迎来快速增长。米读小说在2018年5月上线，以“免费+广告”的模式打入市场，仅在2018年下半年，米读小说就获得了4000万新增激活用户，成为免费阅读领域的领军者。

    对于在线阅读APP来说，其主要的用户获取方式是信息流广告。但这种方式在不断积累用户的同时也会遇到增长瓶颈，在线阅读APP也需要探索新的方式来获取互联网流量。一方面，平台要加强IP优势的打造，通过更丰富的内容吸引用户；另一方面，要尝试创新的营销玩法，拓展市场。

    以米读为例，据QuestMobile数据显示，截止到2019年3月，米读的日活用户已经达到622万，日人均使用时长150分钟，在免费小说APP上位居第一，成为网文爱好者的首选阅读APP。对于米读的下一步来说，如何才能吸引更多流量涌入平台？如何延续并扩大平台IP优势？都是需要思考的问题。

    启动原创扶持计划，夯实IP内容价值

    对一个网文阅读产品来说，要想真正留住用户，最终只能依靠优质的网文内容。然而，目前的国内网文创作环境也面临很多问题。

    例如，有许多默默耕耘自己文字的人，他们可能坚持了很久也没有获得相应的回报。在网文行业里，许多平台与作者的合作方式是按订阅率来计算分成的，有的是五五分，有的是平台与作者三七分。在这种情况下，网文作者常常需要付出比常人多几倍的脑力劳动，可收益却远不如普通白领，这让许多写作者看不到内容创作的价值，也就无法写出更优质的作品。

    为此，米读小说在成立一周年之际，强势推出原创作者扶持计划——米励计划，承诺在未来一年拿出5000万现金和10亿流量资源，打造百位米读原创作者，并通过全勤奖励、保底收益、广告分成等形式给原创签约作者提供创作保障，共同构建米读的原创内容生态。

    这一计划，不仅为创作者们提供了更加有保障的创作环境，激发创作者的创作热情，对于平台而言，也意味着将有源源不断的优质内容IP出现，为读者提供更多精彩的网文内容。此举从根源上解决了网文平台的内容问题，构建起良好的内容生态。