“对杀”Apple Pay，全球的移动支付市场都在崛起

ningxueqin

　　当苹果公司在移动互联网市场做得风生水起的时候，很多企业都喜欢贴着苹果进行布局。尤其是在智能手机之后的更多衍生产品和应用方面都是如此，这多少也是因为iPhone成功之后，iPad一度也非常成功。

　　于是厂商们都看到了苹果涉足的领域或许就是下一个生态构建的地方，于是当苹果在可穿戴设备上不断努力的时候，传统的手表制造企业也开始坐不住了，贴着苹果进行布局，这或多或少也影响了Apple Watch的市场份额和产品格局。

　　UnionPay还有一个重点就是苹果近年来一直倡导和深度布局的Apple Pay移动支付市场，我们发现越来越多的互联网企业，包括实体金融企业也开始深度布局移动支付应用，目的也很明确，不能让苹果一枝独秀，构建一个排斥自己在内的新生态应用市场。

　　实体的搅局是在细分市场

　　近日，我们看到沃尔玛也在美推出自家移动支付服务。据悉，沃尔玛推出移动支付服务“Walmart Pay”支持iOS和Android设备，允许用户使用信用卡、借记卡、预付卡，以及沃尔玛礼品卡进行支付。此举将使沃尔玛成为第一个拥有自家付款服务的美国零售商。其实超市（包括一些实体商店）早有自己的预付卡和礼品卡等业务，这本身就是迎合消费者的一种锁定行为，只是现在把这种模式拓展到移动互联网市场，让手机（移动）支付变得更加简单，目的也是让用户的使用习惯更加移动化。

　　此举其实如果能够进一步延伸的话，比如用户在超市之中选择了商品之后，直接手机（移动）扫码之后，就可以从无人通道进出的话，更是少了收银这道手续。更加方便了用户的购买和结账渠道，对于超市（商场）的自主性会更加简洁。不知道这种设想是不是也会很快跟进？

　　沃尔玛有足够的理由和苹果抗衡在移动市场的发展机会，尤其是在自己的一亩三分地上，更有自己独有的客户优势。事实上，之前，沃尔玛已经在与几家零售商合作开发一款名为“CurrentC”的移动钱包，并在今年8月上线测试，旨在与苹果公司的Apple Pay抗衡。