施华洛世奇的“璀璨奇境” ，全方位的沉浸式体验

易大师

　　在创意总监Giovanna Engelbert的引领下，施华洛世奇品牌正经历重塑与升级，以360°全方位的沉浸式体验呈现全新、丰富、闪亮的仿水晶世界生活方式，给消费者带来“触手可及的奢华”。据景观亮化了解亚洲首家全新设计旗舰店正反映了这一创新方向。

　　01.项目背景

　　位于瑞士苏黎世的首家施华洛世奇Wonderlab概念旗舰店已经显示出品牌升级的雏形。黄色的水晶所代表的生活方式，到灵感源自Instant Wonder的粉红色一楼，再到全绿色的底层水晶图书馆，呈现出一种持续激发新的灵感的姿态。

　　品牌升级后最为突出的改变是：无论从店铺外观，还是内部的产品陈列，均采用几何切割元素，显得玩味十足。原有被消费者熟识的logo中静静坐卧的天鹅形象现在成为了一只即将展翅高飞的天鹅，与八角形的外框一起构成了全新的品牌标示。

　　步入上海的旗舰店，以多彩的珠宝为灵感的，高饱和度的粉色、绿色和黄色等极具视觉冲击力。在官方的解释中，白色是绚烂色彩之源，蓝色致敬创始人Daniel Swarovski，绿色代表自然与可持续发展，粉色代表性别中立视角多元化，黄色则代表拥抱未来的璀璨光芒。

　　02.项目细节

　　通过不同色彩，整个空间被划分为不同的功能区。从珠宝、腕表到配饰、小雕像，施华洛世奇全系列的仿水晶产品几乎都可以在这里找到。此外，一系列使用创新的3D技术打造的半身雕塑取代了传统的珠宝展示架。

　　展示区包括中心透明的旋转楼梯和定制的施华洛世奇经典天鹅形状座椅。闪闪发光的房间，被分别命名为“璀璨空间”、“数字沉浸屋”、“华丽变装空间”等，每个房间都拥有自己丰富的调色板和纹理表面，充满着令人感官愉悦的神奇魅力，展现着施华洛世奇品牌华丽美学的极致。

　　二楼粉红色的精心布置的华丽变装空间让来到此处的消费者可以尽情享受挑选珠宝首饰、自在搭配的乐趣。而银色金属感的奇幻实验室、旋转中央显示屏和机械臂则可以让来到这里的人们体验到新科技带给施华洛世奇的无限创新力量。

　　Collection II则延续奥地利的传统工艺的同时以现代化的摩登方式进行表达，以更深层次的角度诠释波西米亚风格，进一步深入探索奇幻世界。每件仿水晶制品都是奇幻世界的一个缩影。

　　上海旗舰店“璀璨奇境”可谓是将Wonderlab的奇思妙想无限放大的“魔法梦工厂”，通过色彩、外观、造型搭配等层面邀请消费者释放内在的创造力，改变年轻人对品牌的固有看法。

　　在产品上，旗舰店展示了包括Stella、Millenia、Dulcis等所有新品系列，以及进博会上亮相过的新系列“Collection II”。与此同时，施华洛世奇与Jimmy Choo、Nike耐克、Moncler盟可睐等品牌的合作系列限定产品也相当引人注目。

　　从奇思妙想屋，到充满未来主义的个性定制空间，施华洛世奇Wonderlab以多样化形式、功能和色彩区域，让人们置身于糖果般的奇幻世界。