米读小说日活破500万 数字阅读免费规则待解

清风月

米读小说日活破500万 数字阅读免费规则待解


    趣头条对外披露了第四季度财报，其中首次提到了于2018年5月正式上线的网络文学产品“米读小说”业绩，数据显示，截至2018年12月末，米读小说平均日活突破500万，排名网文阅读行业第三，日人均使用时长150分钟。但同时，米读小说以“免费阅读+广告”快速攻城略地的方式，不免也在付费阅读意识成功建立的当下遭到了一定质疑。

    这个自上线以来主打的便是免费阅读，并在7个月内迅速累计起500万日活用户的阅读APP的成长速度丝毫不亚于抓住下沉市场用户的趣头条本身。趣头条CFO王静波在此前接受媒体采访时曾表示，“趣头条这个事儿我们发现激励是有效的，不意味着我们做下一个市场就还是用激励这个方式。我们在网文这个领域发现颠覆的方法是免费。”

    而在免费阅读APP中与之并存便是广告，2000字左右的阅读量在米读APP中意味着将要翻阅4个左右的广告才能完成阅读，但在“免费阅读”的驱动之下，米读小说的用户量仍处于不断上涨的趋势。

    随着目前移动支付环境愈发成熟，在以网络文学为代表的数字阅读板块，已经在付费阅读模式逐渐建立的当下，减轻了盗版横行、作者无法获得相应稿费等不良现象，向用户直接收取费用也成为了行业内较为认可的做法，这也导致了此类“免费阅读+广告”的做法遭到了一定争议。有业内人士表示，老牌网文平台以时间的代价逐渐培养了用户的付费意识，而“米读们”的做法却从一定程度上打破了刚刚建立起来的阅读规则，这对内容消费来说也是一种倒退。

    但与此同时，面对互联网用户需求大不相同的现状，资深出版人张金表示，无论是内容付费还是“免费阅读+广告”，这两种模式从目前数字阅读行业的发展情况来看是可以并行存在的，因为数字阅读行业规则的建立还是处于摸索期，平台有责任针对不用需求的读者提供不同的服务。究其根本，阅读是否付费是由读者选择，而读者在阅读过程中也会考虑书籍本身的性质，如果内容本身便是资讯类图书，例如：严肃文学、哲学类图书等，很多用户会自发的选择付费进行阅读。但如果仅仅是兴趣类的阅读，用户选择“免费阅读+广告”也未尝不可。

    “米读小说这两种模式都需要做到对作者本身负责，如果平台决定使用‘免费阅读+广告’的方式进行营销，那么则需要与读者建立起相应的稿费付诸体系。前向收费是直接向用户收取，那么后项收费则向广告商收取后再分发到作者身上”，张金强调，作者才是内容的产出者，只有作者的权益被保障，平台的内容才能源源不断的流出。