安心地板：电视上怎么看不到多少地板的广告？

清风月

安心地板：电视上怎么看不到多少地板的广告？

　　地板是耐用的家居消费品，消费者重复购买周期很长，正常情况下，至少要6-10年才会有一次购买机会，地板类产品也被营销界称之为“冷关注度”产品，也就是说，平时不装修就不会去关注它，有需求的时候才会去关注。

　　地板类产品也不是高利润型产品，地板的这些商业特性也就决定了它不能去跟快速消费品抢夺电视媒体这样的公共广告资源，一是成本会迅速增高，失去商品的性价比；二是投放广告的浪费确实非常大。

    很多好地板品牌投放电视广告的心态并不是指望让消费者知道，而是做给经销商看的，主要用意是集聚有更高价值的经销商加盟；所以，地板品牌在选择媒体投放的时候，多半会考虑聚焦人群更为集中的建材市场路牌和小区广告，电视广告就变得比较少见了。