电子商务的网站SEO案例和剖析

冬瓜茶

　　前段时间有朋友问询相关旅游网站和网店的SEO问题，正巧Nia移译了一篇相关的文章，期望对大家有所帮忙。(原文中的例子用的是海外某旅店，为了便捷华文用户阅读，改为了国内的旅店作为样例，易IT注)

　　SEO(搜引得擎优化)有 时被不对地认为是一项纯一的、一次性的短跑项目，然而事实是，它可能更像场马拉松赛跑。搜索用户很少经过首届搜索就能到达你的网站。故此，SEO假如说 可以经过一次优化就能让用户搜索某些流行关键字(词)到达你的网站，那可能是在骗自个儿。我画了一个简单的用户从有购买意向到最终购买及评估的流程图来申说 这一过程。

　　客户从有购买意向到购买产品的过程及相应的SEO策略

　　在上头的例子中，假如旅店只是简单的对”丽江旅店“关键字施行定向优化，而不施行其余步骤的优化，那么它可能会错过在“渠道发现、品牌调查和评估、品牌研 究和转化率优化“的步骤中的机缘。一个具备综合素质的互联网市场营销者会经过一个普通用户发现产品的过程来解决这些问题 - 经过影响流程中的每一环把网站的价值传送给用户。

　　下边是和SEO相关的每个步骤的申说：

　　普通搜索：对于小品牌的网站来说，在那些流行的、竞争紧张的关键字上你极可能无法在搜索结果中胜出。然而，没在理由你不会在维基百科的某个词目、博客还是博客述评中出现，还是被某篇文章或某个网站目次中关乎。假如以上真个都不成，那么你可能要考量在某个搜索结果页名次很靠前的网页里购买一点广告 (出奇是在现今的市场背景下，CPM广告可能比搜引得擎的CPC广告更便宜)。

　　细分市场搜索(更确认性的搜索，易IT注):这可能是你第一个能够名次靠前的地方，只要你不疏忽用户发现产品的过程中的某些间接相关的关键字(虽然有时这种相关性不是那么表面化)。把自个儿放在客户的角 度(还是，更好的是，和客户交流听听它们怎么想和怎么做的)，而后找到一个离销行产品有一级差异的而且可能达到目标的关键字，并创编一点很棒的内容，这 些可能会达成搜索结果页名次的第5-10名。

　　品牌发现：这是一个经典的SEO技术阶段。研讨最相关和高转化率的短语，剖析竞争对手的网站，发现可以经过创编内容并得到名次需要的链接。

　　品牌调查和名声：只 有用户点击转化成购买，这场战役才算终了。当一点表面化针对你产品(品牌或企业)的查询增加时，你应当理解购买过程和结果可能会影响网页内容若何被人们看 待。有时，提供优质的服务就够了，有时则需要记下某些关键性的斥责。在另一方面，你可能需要开展一点”SEO声誉管理“的活动来推广对你的好评和减小对你 差评的影响。

　　品牌导航(网站导航，易IT注)：虽然这经过最简单的查询就应当可以达成，但给进一步的网站优化提供了机缘。在搜索结果里谨慎地扼制和取舍你的网站链接(sitelinks)，留意前5位的搜索结果，甚而花些钱为相关品牌的字词做些付费广告(研讨预示接合原始搜索结果+付费广告能大大提供这两种的转化率 )。

　　购买和下订单： 查询类似“折头代码(折头券)“、”折头券代号“、”甩卖“等等的关健词是很常见的，出奇是对那些直接经过网站销行产品的企业和私人。这取决于你表决是 否将一局部利润分给你的用户和那些更理性的购买者，我们发如今这么的活动中，假如用”节约(saving)“这么的字眼也许能得到更多的转化率。

　　评估：浏览用户感兴致的产品或内容是一种明智的行径，而且可能是一种伶俐的针对产品或品牌施行相关长尾关键字的好研讨办法。(故此你可以确信搜引得擎将你网站上的内容作为缺省的搜索结果时，而且排在竞争对手或其它名声前，其它网站的精密性或动因便会被质疑)

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