从815价格战看愈演愈烈微博营销

田□野

    815价格大战以微博作为主要阵地，从刘强东下战书到各大电商实时更新最新战况，不管是放狠话还是下决心，都没有离开微博这个平台。

　　微博与电子商务一样，都是互联网时代的产物，据数据统计，去年中国互联网微博累计活跃注册账户数突破6500万，这一数字有望在2013年底达到4.6亿。如此庞大的用户群体，以及公开及时的消息更新，成为众多的企业非常重视的营销新平台，然而这次电商的价格大战又为微博营销的作用做出了新的超越。

　　但是值得关注的是，作为此次价格大战的营销阵地，在新浪微博调查中，90%以上的微博用户倾向于京东和苏宁在联手炒作，然而事实也值得我们探究。

　　就如战争年代发动战役总需要以正义为立足，刘强东则不惜在微博揭露“苏宁通过ZF打压京东”“苏宁和国美实体店大家电毛利率超过20%多”等行业内幕，为自己此次发动价格大战寻找正当理由，在微博掀起轩然大波，仅仅15日当天晚上6点，“京东”以15万次列微搏搜索热词第一位，第二名“苏宁”近10万次，被搜索8万余次的“刘强东”排第三。

　　根据公开媒介消息表示，在京东获得的书面材料显示，给京东做这一轮微博营销的是《创业家》前执行主编申音创办的微博营销机构NTA，NTA相关人员也表示确实参与了此次微博营销，但是他们只是配角，主角是京东，是刘强东自己。

　　微博的力量是无穷的，第三方统计数据显示，在8月15号这一天，三家网站的网络流量明显上涨。京东稳坐流量第1位，增幅达132%，苏宁易购的流量，涨幅达惊人地706%；国美的涨幅，也达到463%。由此便可以确认，不论最后战局如何，这已经是一场营销战役的胜利。