找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

查看: 365|回复: 0

[软文] 聊聊:深度|Farfetch如何用一根杠杆翘起潮流帝国?

[复制链接]
发表于 2020-10-20 10:12:39 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国–北京–北京

  在竞争对手仍在奢侈品线上市场胶着的同时,Farfetch领先一步将一个潮流帝国布局完成

  作者 | Drizzie

  Farfetch花12年时间证明奢侈品电商的价值,或许终于等来一个久盼的时机。

  在上周的美股阴霾中,英国奢侈品电商平台Farfetch(NYSE: FTCH)成为罕见大黑马。据时尚商业快讯监测,发布第四季度及全年财报后,Farfetch于周五收盘股价逆势大涨17.35%至11.16美元,FARFETCH折扣市值约为33亿美元。

  财报显示,Farfetch第四季度营收同比猛涨95.5%至3.822亿美元,高于上年同期的1.955亿美元,也超过FactSet预期的3.405亿美元,GMV同比增长58.55%至7.39亿美元,调整后的每股亏损为8美分,远低于预期的18美分。

  2019年全年,Farfetch GMV同比增长52%至21.3亿美元,突破20亿美元大关,营收同比大涨69%至 10.2亿美元。由于投资扩大,集团息税折旧和摊销前利润亏损1.21亿美元,较去年同期亏损9600万美元有所扩大。

  Farfetch预期2020年将在GMV上突破30亿美元大关,意味着商品交易量或增长40%至45%。若按照2019年Farfetch 20亿美元GMV带来10亿美元收入推算,2020年Farfetch销售额可能超过15亿美元。

  虽然Farfetch还未实现盈利,但是多个财务指标超出预期显然给予投资者信心。11月第三季度财报后,Farfetch股价也因亏损收窄暴涨29.68%。在去年8月收购Off-White独家经销商New Guards Group后面临市场争议后,Farfetch用两个季度逐步赢回市场信心。

  事实上,数据的呈现仅仅是一方面。半年以来加速动作的Farfetch,正将其去年所描绘的新零售梦想愈发清晰化。从笃信乐观到理性回归,再到不断逼近本质,这是人类对大多数新事物的认识过程。认识Farfetch的过程,也是如此。

  Farfetch CEO José Neves认为2019年是一个里程碑,公司正式进入“第二篇章”

  在第二季度财报会议上,Farfetch CEO José Neves宣布Farfetch正式进入“第二篇章”,“从一个由时尚支撑的平台,升级为一个孕育全球时尚文化的平台”,致力于成为未来十年零售变革中的规则制定者。在上周五财报后的电话会议上,José Neves重申2019年是一个里程碑,并重新梳理了这家奢侈品电商在四个关键任务上的进度。

  在2018年进行IPO时,Farfetch确定了四个关键任务,第一是扩大消费者基础,第二,增加产品供应,第三,投资新技术和创新,第四,建立Farfetch自己的品牌。

  第一个方面,José Neves透露目前平台平均订单价值为608美元,活跃消费者数量增长了50%,到2019年底已达到210万。2019年春季,Farfetch推出了Access客户忠诚度计划,在不到一年的时间内,该会员计划成员超过了100万,他们贡献了更多高客单价订单。1月,Farfetch针对高级VIP的Fashion Concierge咨询服务打破了单笔最高销售记录,向私人客户出售了100万美元的高级珠宝和手表。

发帖求助前要善用【论坛搜索】功能,那里可能会有你要找的答案;

如何回报帮助你解决问题的坛友,好办法就是点击帖子下方的评分按钮给对方加【金币】不会扣除自己的积分,做一个热心并受欢迎的人!

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则 需要先绑定手机号

关闭

站长推荐上一条 /1 下一条

QQ|侵权投诉|广告报价|手机版|小黑屋|西部数码代理|飘仙建站论坛 ( 豫ICP备2022021143号-1 )

GMT+8, 2024-12-24 09:34 , Processed in 0.043477 second(s), 9 queries , Redis On.

Powered by Discuz! X3.5

© 2001-2024 Discuz! Team.

快速回复 返回顶部 返回列表