企业进行品牌定位战略有哪些意义？

易大师

　　当企业面临发展瓶颈急需转型时，首先要做的便是对品牌进行重新定位，就目前市场形势来做战略分析，但对于不了解这一点的人来说，可能觉得就公司而言，最重要的是产品，而非品牌，但事实并非如此。那么，企业进行品牌定位战略有哪些意义？
　　首先，品牌定位战略决定着企业未来的发展方向。很多公司经营失败就是由于发展方向不明确，不能将有限的资源集聚到特定的目标客户和产品上，从而导致公司耗费了资源，贻误了有利的发展机遇。发展方向的不明确或经常变化，容易导致员工疲于奔命，没有成就感，最终影响员工工作的积极性和主动性。
　　其次，品牌定位战略决定了公司的资源分配。公司资源主要包括资金、设备、厂房、品牌、合作关系及人力资源等。特别是人力资源方面的不适当使用和投人，将对公司的发展造成非常严重的负面影响。目标市场定位决定了公司应在营销、销售和服务方面投入的资源;产品定位决定了公司应在研发和生产方面投人的资源；商业模式定位则决定了公司在各个内部流程环节与合作伙伴合作方面应投入的资源。
　　最后，品牌定位战略决定了公司的经营决策。战略定位决策是公司其他一切决策的前提和基础，是公司战略绩效之源。正确的战略定位将保证公司获得和保持经营优势，以尽可能低的成本实现公司的发展目标;而错误的战略定位则很容易使公司做出一系列低效甚至是自相矛盾的经营决策，浪费公司宝贵的资源，影响公司战略绩效，甚至危及公司的生存。
　　关于企业进行品牌定位战略的意义就先介绍到这里，总的来说，战略定位是与企业紧密相连的，如果你对战略定位方面感兴趣，可以通过里斯战略咨询了解更多相关内容。另外，里斯战略咨询公司在企业品牌定位方面也具有一定优势。