今夜娱乐新闻——品牌定位带来的新生

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　　娱乐电视这一行业并不容易，因为这个行业的模仿者多得数不胜数。有时候你刚想出一个好点子，没过多久就会发现其他平台也在播出类似的节目。行业性质导致了很多电视节目都需要新的品牌定位。
　　“今夜娱乐新闻，Entertainment Tonight”这个在1984年的美国众所周知的节目，在当时可谓是一枝独秀。然而在接下来的连续四年收视率却出现了下降，到最后有些地方电视台甚至拒绝在黄金时段播出这个节目。定位培训公司当时派拉蒙影视公司的女总裁Lucie Salhany决定整改节目，对节目重新定位，重回收视巅峰。
　　为什么节目收视率会连续四年下降？是因为质量下降了吗？当然不是，因为当观众被问到对这个节目的满意程度时，有85%定期收看的观众都表示他们“很少”或是“没有”在看完节目时感到失望。这充分说明节目的质量是赢得观众认可的。然而71%的观众表示他们对这个节目的停播“不太会”或者只是“稍微会”感到遗憾。原因就是同类节目太多了，就算“今夜娱乐新闻”停播的话也不会影响太大。它已经不再特别、不再被观众重视。因为电视上播报娱乐新闻类的节目就多达十几、二十个，他们有很多选择。
　　通过对杂志行业《People》、《US》、《The Star》等的分析，“今夜娱乐新闻”决定把重心转移到“内幕消息”的特性定位上，以制作出一个让人难以抗拒的节目。“今夜娱乐新闻”还围绕新定位形成配称，把每个新闻栏目的名称赋予“内幕”色彩，类似叫“电影内幕”、“电视内幕”、“摇滚音乐内幕”等等。
　　于是通过新的品牌定位，“今夜娱乐新闻”重回了曾经的收视顶峰，完成了品牌定位的重生。