企业为什么做品牌定位？品牌定位的意义是什么

易大师

　　品牌定位是品牌战略的基础和核心内容，更是创建品牌的基础和保障。
　　一个企业在做品牌定位时，一定要弄清楚为啥要做品牌定位，品牌定位培训都具有什么样的意义？
　　创作品牌核心价值：成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化的优势。而品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，更是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
　　与消费者建立长期、稳定关系：在消费者能够真正感受到品牌优势和特征的时候，或者被品牌独特个性所吸引的时候，品牌就与消费者之间建立了长期、稳固的关系。
　　为企业的产品研发和营销计划指明方向：品牌定位能让企业实现资源的聚合，产品的研发应该像品牌向消费者做出的承诺，且各种营销计划不能偏离品牌定位，要根据品牌定位来塑造自身。
　　让顾客记住信息：如今网络信息的发达，消费者接受信息就如同快消品一样。在如此之多的产品和产品信息中，消费者往往无所适从。而品牌定位就是使潜在顾客能够对该品牌产生正确的认识，从而产生品牌偏好和购买行动。
　　理论基础：品牌定位，是建立品牌形象的提供价值的行为，是要建立一个与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。品牌定位的提出和应用是有其理论基础的。
　　让人们只看他们愿意看的事物：人们只看接受他们喜欢的事物，对于不喜欢的东西看得越多反而越感厌恶，不但没有美感，反而更觉得丑陋。一个定位准确的品牌引导人们往好的、美的方面体会，反之，一个无名品牌，人们往往觉得它有很多不如其他商品的特点。广告之所以是促销的有力武器，就在于他不断向潜在顾客传达其所期望的奇迹和感觉。
　　市场营销产物：任何企业都不可能为市场上的所有顾客提供所有产品或服务，而只能根据自己的具体情况选择具有优势的细分市场，否则，就会处处兼顾、处处失败，处于被动境地。品牌定位作为市场定位的核心，就是帮助企业确定最有吸引力的、可以提供有效服务的目标。
　　企业应致力于开发各种利组合的产品，主张将市场的特性采取不同的营销组合，提供更符合顾客需要的产品和服务。利基营销在应用上致力于产品或服务的差异化，即要进行品牌定位，产品或服务的差异化并不仅仅指功能方面的差异化，而且也包括产品文化附加值方面的差异化，这两方面正是品牌定位的依据。