品牌定位的含义与实质

易大师

　　品牌定位是品牌战略的核心“品牌定位战略就是旨在建立新秩序，确立新价值.从更长远的角度实现长久占领市场的目标。品牌定位决定品牌特性以及小企业战略培训未来发展的动力。1.定位(I)定位的提出1969年，艾•里斯和杰克•特劳特在美国营销杂志《广告时代》和《工业营销》上发表了一系列文章，首次提出了“定位”这一概念。他们认为“定位是你对未来潜在顾客心灵所下的功夫，也就是把产品定位在你未来顾客的心中”。营销定位可以从一件商品、一项服务，甚至一家公司、一个机构开始，但它并不是要你在产品上做什么重大改变，而是要你在产品的名称.品牌、价格、包装、服务上下功夫，为自己的产品在市场上树立一个明确的、有别于竞争者产品的、符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中得到有利的地位。简言之，“定位就是如何在预期顾客的头脑里独树一帜”。(2)定位的发展20世纪70年代以后，他们乂相继出版了《定位》《营销战》《营销革命》等著作。定位理论日趋成熟，从而宣告了一个营销新时代一“定位时代”的到来。2001年美国营销学会被评选为有史以来对美国营销观念影响最大的组织。2.品牌定位在对品牌定位下定义之前，首先区分一下市场定位、产品定位和品牌定位三个概念。(1)品牌定位的基本含义品牌定位是在对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占据一特殊的位置。(2)品牌定位是品牌经营的首要任务品牌定位是品牌建设的基础，是品牌策划成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这-品牌所对应的目标消费者群建立的一种内在的联系。(3)品牌定位是市场定位的核心和集中表现企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品、品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。