说说：羊绒帝国之王 诗意与哲学令人着迷的Brunello Cucinelli

知识力量

　　在意大利中部翁布里亚区一个风景如画的小村庄索罗梅奥(Solomeo),放眼望去尽是金黄色的向日葵地、闪闪发光的麦田和硕果累累的银灰色橄榄树,丰富的自然景象构成一幅美妙的图景。BRUNELLO CUCINELLI而Brunello Cucinelli就是在这里创作出让世人惊艳的喀什米尔,更在此用一种诗人的情怀,重新诠释了人性的美好。

　　在1978年,身为农户儿子的Brunello Cucinelli凭借直觉发现了高端时尚针织品的市场空白。纪梵希包包在当时,只凭借着微薄的贷款,他开始在翁布里亚用蒙古山羊绒制作服饰。如今,Brunello Cucinelli仍然在意大利生产,并且受到无数钟情于舒适的高端人群的大力推崇。当然,品牌要走到如此地位,背后一定需要强大的经济能力支持。而Brunello的商业头脑毋庸置疑地告诉了我们答案。然而,随着对他更加深入的了解,会发现他的成功远远超出对预算和财务的精明。他是一位最高层次的哲学家,宗教、科学、享乐主义、人文主义、诗歌和爱国主义都是他生意和生活中不可或缺的养分。

　　“人”是企业最重要的资产

　　索罗梅奥这个美丽的桃花源对Brunello而言有着重大的意义。1985年,他将公司总部迁到此地,而他最深爱的妻子Fedrica也正是在这片土地出生长大的。索罗梅奥居民人数只有500 人,而其中三分之一都是Brunello的员工,祖孙三代共处一“司”的情况在这里是再正常不过的事了。Brunello就像一位好校长,他认得这里的每一个人,知道所有员工的名字。

　　“公司从创建以来就坚持以人为本,关心每位员工的工作和生活。经济条件并不是我们可以给予他们的唯一利益,我们更看重的是每个人是否在工作中实现了他的价值,让他们在手工艺制作的过程中感受到品牌对他们的欣赏和尊重。所以,当我们说起意大利精美卓绝的手工艺时,我们也会强调这一企业信条,并把它立为成功之本。”Brunello 说道。

　　而Brunello也对索罗梅奥这个小镇进行了许多贡献与改造,现在这里有Brunello Cucinelli的办公室、门店和翻新过的旧工厂。Brunello还在这里设立制衣工艺学校、公司咖啡厅、圆形露天剧场和一个可容纳200人的剧院。除此之外,他还出资翻新了教堂和许多居民的住所。Brunello会对镇上的每一位居民亲切地打招呼并闲话家常,他天生就具备一种仁慈君主的特质,让人们对他产生由衷的敬意。

　　乌托邦实践者

　　Brunello并不是含着金汤匙出生的名流之后, 反之Brunello的父亲曾经以种植向日葵、麦子和橄榄,养猪、羊和牛为生。而他是家里三兄弟中最小的一个,他在小镇里戈尼城堡(Castel Rigone)附近的农场长大。Brunello

　　15岁那年,父亲放弃了农场生活来到一家工厂工作。每天早上7点到晚上7点,父亲在一个连窗户都没有的房间辛苦工作,只有周末能见到阳光。也因为这段经历的影响,让Brunello之后决定在索罗梅奥为员工创造了一个乌托邦式的工作环境,员工的薪水也比市场平均高出 20%。

　　1985年搬到索罗梅奥的时候,他便要求安装了从天花板一直到落地的窗户,窗外的美景一览无遗。而这也正符合法国启蒙思想家卢梭所说的：“创意唯有在别致的心情中才可迸发。工作重复性越强,环境愈应明媚。”对Brunello来 说,作为企业虽然有其经济目标,但这并不妨碍品牌追求人文理想。而这也正是他一贯所坚持的“以人为本”的准则。

　　Brunello犹如父亲般致力于培育员工的思想。“有些老板会给员工某种捐助,例如医疗补贴或者送孩子用的教科书。我并不喜欢这种方式”,在谈及回馈员工时他说道,“如果有人跟我说,‘这钱给你去给孩子买教科书’,作为一名努力工作的父亲, 我觉得这是一种莫大的冒犯。所以,我更愿意支付优厚的报酬。然后,如果要送礼物的话,就必须是有内涵的东西,而不能只是外表漂亮就行了。可以是在图书馆里看书、看一场精彩的戏剧、或者去听Pink Floyd的演唱会。我希望给予别人的是更高层次的东西。员工需要的是尊严。”究其根本,尊严便是工作与生活的平衡。Brunello的员工早上 8 点上班,中午有 90 分钟的午餐休息时间。这段时间里,他们将在公司的餐厅用餐,这里供应本地食材新鲜烹制的三道菜色,还可以享用红酒,跟美国式的食堂天差地别。

　　Brunello的两个女儿Camilla和Carolina目前也分别在品牌中的女装造型部和数字传播部担任要职。对Brunello而言,继承并不意味着企业的经营和发展。也许资产是可以被继承的,但是去经营一个企业的能力却非绝对。因此在接班这个问题上他也一直尊重她们的意愿,她们也都是自愿加入到企业中来的。这几年来,他们一起努力帮助公司上市,Brunello 也坚信品牌将会迎来更美好的未来。

　　美的守护者

　　身为羊绒帝国的开创者,Brunello认为风格的概念绝非是单纯的时尚和流行因素可以定义的。真正的风格是超越时间的范畴,是不会被任何事物所左右的。因为风格的产生源于不同的文化信仰与内涵,所以也不会消逝。“我相信美能拯救世界,而我们每一个人都有责任去守护美。”Brunello说。也因此一个关于守护美的“美丽计划(Beauty Project)”也应运而生。

　　为了实现这个“美丽计划”,Brunello修复了意大利中部的部分村落,同时不断向周边延伸扩大。自然是美的象征,也拥有无限的可能性。“这片养育我们的大地亦蕴藏着无限美丽和生机,关乎我们的工作与生活,每一寸土地都值得被珍视,这是我们的初衷,也是激励我们的动力。最终目的也是为了让更多人得益于自然。一直以来,我们都坚信自己的肩膀上有一份使命,那就是守护自然和生活赋予我们的一切。在我的一生中,我受到了很多的眷顾,生活给予了我朋友与我挚爱的家乡,所以美丽计划其实也是是我感恩生活的一种付出。”Brunello说。

　　哲学家的每一天

　　Brunello从小就常常会思考现世和来生的关系,也非常有先见之明地研究过赚钱和捐钱的关系。此外,他逐步精进沟通能力。在家里,他则孜孜不倦地学习柏拉图和伯里克利的哲学著作。现年63岁的Brunello讲起故事来依旧充满活力,他的故事中充满逸闻趣事和名言警句,帝王、战士和天文学家的名言信手拈来,觉得他跟这些人都聊过天也不奇怪。他对哲学的热爱也体现在索罗梅奥的每个角落——建筑物以古典思想家的格言装点,剧院里有西塞罗和塞内加的雕塑,Brunello办公室则挂着甘地、亚历山大大帝等各种伟人的画像。

　　Brunello最爱的一本书是马可·奥勒留的《沉思录》,而在众多哲学家中,苏格拉底则是最能与他产生共鸣的。“前不久我在读柏拉图的《会饮篇》,那简直是一件艺术品,”他说。向不熟悉古希腊哲学的读者解释一下,在《会饮篇》中苏格拉底向众人讲述了“爱”这个话题。“苏格拉底认为爱是人类最重要的主题。他曾经在聚会上说过,‘我们少吃点,多喝点,让灵魂升华。’你看,灵魂只需要放飞一点点,就可以开始讨论爱了。”

　　此外,Brunello也认为要想战胜生活的噪音,唯有拥抱文化、接受“文明的滋养”、重返乡村的静谧生活。“我们还在种田的时候,在那个没有手机和电视机的年代,人们会自然而然地讨论那些真正重要的东西。然而现在,比如在跟别人共进晚餐的时候,我们的对话通常空洞空虚,只聊些日常琐事。”为了避免生活沦为一种无意义的循环, Brunello 也经常会呼朋引伴来家中举办美食美酒的 盛宴,并且和好友们一起答辩与探讨有关人文主义的话题。其实从 Brunello还很年轻的时候就常和朋友们在当地的咖啡厅“Polemos”里谈论政治、哲学以及宗教文化等各种话题。而这也正如赫拉克利特(Heraclitus)所说的“: 探讨将产生新的观念并革新旧的事物。”

　　把每一天当作生命的最后一天

　　对于理想生活的追求,Brunello认为他已经拥有了自己心目中最理想化的生活了。除去工作之外,他可以让自己完全沉浸在每一次的阅读和散步中。家人和朋友一直陪伴左右,对他来说就是幸福且真实的生活。

　　Brunello相信,灵魂是不朽的。他说,如果相信灵魂不朽,就会更加在乎未来的世界。他把自己看作一名守护者,意大利语中的“Paladino”。这个词汇并找不到完美契合的译法，但在网络上稍加搜索就会看到许多神话英雄和豪侠骑士的图片。“Paladino是一位勇士、一位守护者，但却永远仅距你一步之遥，在你的身后默默守护”，Brunello说，“我想成为一名Paladino，守护我的儿孙后代，守护人类。马可·奥勒留曾经说过‘: 把每一天当作生命最后一天去生活,把生命看做永恒去规划。’这是我努力践行的箴言。”

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