SKG、李宁火了！新国货品牌逐步拿下高端消费市场

浪浪沙

近几年来,随着消费水平的升级和文化环境的变化,80后、90后渐渐拥有了消费决策权,并且对传统文化和国货品牌越来越热衷。SKG E3眼部按摩仪当国际品牌不断借势中国风打入国内市场时,国内的品牌也在不断夯实自身实力,攻坚曾经不对其敞开的高端领域,与一线国际品牌掰手腕。SKG、李宁正是其中的行业典型。

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曾经,中国自主品牌度过了一段十分艰难的时期。国产品牌长期被贴上“廉价”、“低端”的标签。如今,新消费时代的到来,当代年轻群体掌握了消费决策权,他们敢于打破陈规,追求个性化,无论洋货还是国货,能够满足他们需求的就是“好货”。

乘着这股国货崛起的东风,一大批国产品牌精准抓住了年轻群体的多方面需求,契合时代的发展潮流,借助消费升级、电商、新零售、种草经济等各大趋势,成功占领了国内更广的消费市场,并开始逐步获得高端消费市场话语权。以在行业中备受瞩目的李宁与SKG为例,它们不仅在国内火了,更已经走出国门,将中国品牌推向了国际化的新高度。

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说起李宁,它的品牌发展之路并非一帆风顺,其定位从“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色,源自本色”,李宁一直在寻找真正符合自身的品牌名片。2002年,李宁推出了“一切皆有可能”的全新品牌定位,将自己和中国的体育运动发展联系在一起,再通过技术的不断创新,从结构减震、材料创新等多角度持续提升用户体验,让中国文化和品牌自身进入国际视野,打造出国内知名专业体育品牌形象。

与李宁有所不同,SKG始终将目标用户锁定年轻群体,将产品定位为高品质、时尚、可穿戴按摩仪产品。为了更加契合年轻人的需求,SKG将颈椎按摩仪的重量“减重”到不足100g,同时打造出符合年轻人审美的超高颜值,令年轻人乐于除了将SKG当做放松利器外,还当做穿搭潮品,享受按摩与潮流出街两不误。

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技术上,SKG从成立伊始就把研发、设计和制造的投入力度作为重点,专门打造了由100多位专家组成的产品研究院,其中甚至包括来自全球500强企业的研发团队和曾获得国际设计大奖的设计师团队。如今,SKG已获全球核心专利282项,以及包括红点奖、iF奖在内的多个国际设计大奖。

此外,SKG还推出多款时尚潮牌联名系列,通过跨界玩法为品牌注入新鲜血液,打造更具创新感的消费体验。SKG曾联合先锋艺术家KZENG JIANG推出的SKG K6潮电联名款、联合腾讯电竞推出的SKG K5腾讯电竞联名款颈椎按摩仪,联合施华洛世奇推出的水晶限量尊贵款等多个联名款,均获得了巨大的成功。不断的跨界“出圈”,为SKG圈了一波又一波狂热粉丝。技术设计营销多方面加成之下,令SKG成功拿下颈椎按摩仪领域高达69%的市场占有率。

如今,中国品牌的晋阶之路还在继续,而作为行业领头羊的SKG、李宁等,已经为其 他的中国品牌做出了完美的榜样。相信在未来,会有越来越多的国货和国产品牌,会凭借创新的理念与不断进化的发展模式,走上新国货的成功之路。