趣头条站上IP短剧新风口，抢占内容市场一触即发

浪浪沙

近日,娱乐资本论主办的CEIS2021中国娱乐产业年会在京举行,会上由权威专家评审的2020金河豚奖揭晓,趣头条旗下米读制作的IP改编短剧《河神的新娘》荣获“年度最 佳短剧奖”,米读官网该剧首 播24小时涨粉过百万,累积播放量突破1.8亿,成绩令人瞩目。

自2020年3月开始将旗下网文IP以短剧形式输入市场以来,趣头条旗下米读一直致力于在短剧题材上进行创新拓展,强化内容优势。《河神的新娘》突破短剧题材类型限制,首 次试水民国背景、植入悬疑元素便大获认可,这不仅是媒体和行业对米读短剧的高度肯定,更是米读短剧以类型多元化布局之势应对行业发展的成功探索。
除此之外,米读自行孵化IP成为把控产业布局、制造短剧成熟工业体系的有力手段。其中,《大叔乖乖宠我》改编自趣头条旗下米读站内的同名小说,小说在连载时就屡屡创造纪录,拥有4亿阅读量和百万忠实粉丝,两季短剧连续上线后,IP热度再度升级,目前第二季播放量已经突破1亿。
目前,短剧市场处于初期发展阶段,创新仍是推动内容进化的源动力。想要在同质化严重的短剧生态中脱颖而出,差异化开发尤为重要,实现多样题材的突围才是破局之道。除了在短剧新题材上的探索,米读也将会在拓宽题材多样性方面持续发力。米读制作的民国奇幻剧《龙娘》和都市悬疑剧《午夜的士》即将上线。
商业模式升级、内容题材拓展之后,想要抢跑短剧赛道,仍欠一股东风——依托于网生流量诞生的短剧也需平台的曝光扶持。为打造更多爆款IP,今年9月,趣头条与快手签订独家战略合作协议。米读旗下 7个账号呈现矩阵式传播,集群效应明显。经过官方统计,米读7大快手账号总粉丝数已经突破1000万,点赞高达3000万。
IP短剧正在成为短视频赛道的新蓝海,趣头条以“强化自身内容+多渠道外拓市场+探索先锋商业化模式”的组合打法为内容公司提供了可供参照的IP合作模式经验蓝本。未来,趣头条将会在短剧变现模式上进行更多尝试,除了目前的付费点播模式之外,也将试水直播带货、品牌植入、冠名资源包等其 他路径,让我们拭目以待。