米读推出顶级IP短剧 打造行业优质内容生态

浪浪沙

从2019年下半年起,免费阅读平台开始集中在短视频平台上投放信息流广告,主要服务于平台拉新。这一类广告往往以激烈的动作、情绪迅速吸引用户注意,又在剧情高能反转、主人公成功打脸那一刻戛然而止,令人忍不住想要看后续,所以利用IP引流成为内容领域常见的做法。趣头条的矩阵策略,帮助米读IP短剧完成了强势引流,数据收益倍增,粉丝量飞跃性增长。

目前主流的短剧商业化变现模式仍然是平台采买、广告植入等方式,等待其 他平台采买较为被动,相较而言,短视频集均长度在几分钟之内的特性,使商业植入变得灵活多样。近日,米读在快手上首 播的原创短剧启动了付费点映服务,原创作品《冒牌娇妻》在24小时付费人次过万。

趣头条旗下米读矩阵化的延伸布局,助推米读IP短剧捕获更多用户,冲上流量快车赛道。米读目前制作的IP短剧涵盖古风、民国、都市多个题材,根据用户人群细分,满足不同类型用户的口味,《大叔乖乖宠我》、《狂妻拽翻天》、《穿书少女》主攻现代甜宠类型,《河神的新娘》植入民国玄幻悬疑元素,根据不同题材进行各自的分众化、精细化打造,满足用户多元化内容需求。

据了解,米读制作的IP短剧在其运营的7个快手账号下首 播,7大头部kol账号总粉丝量近千万,全部围绕米读品牌,以IP短剧为核心,以鲜明的剧集风格划分出内容板块,进行横向和纵向推广,打造出数据亮眼、多点开花的IP矩阵,目前全网总播放量高达12亿,远远超出同体量的其 他短剧,甚至相比于一些影视改编的长视频内容,回报率更高。

同时,米读IP短剧也注重打造垂类内容。趣头条旗下米读深耕女性市场,霸总甜宠、大女主女强等题材精准把握女性心理诉求,在米读7个短剧账号的粉丝中,75-90%为女性用户,粉丝性别分布与米读女性内容布局成正比增长。在成功赢得女性用户青睐的同时,米读也开始抢滩男性市场,已经上线的《上门兵王》《河神的新娘》以及即将推出的《龙娘》等剧集力求吸引更多男性用户,再度丰富垂类矩阵。