新兴市场成流量“主旋律”，米读以内容突围

浪浪沙

2016年6月趣头条上线,用2年零3个月的时间在三四线市场吸引了3亿的用户,日活用户达到3000万,并登陆纳斯达克,刷新了纳斯达克中概股的最 快上市时间纪录。2018年,趣头条的同比营收增长4倍,是国内增长最 快的内容平台之一。米读官网如今,米读是趣头条新的航道,米读拥有的不仅仅是类似于趣头条那样颠覆性的创新模式,还携带有一种快速崛起的基因。

　　自2018年以后,趣头条旗下米读飞速发展,截至今年6月30日,米读原创书库书籍数量破万册,平台通过数据分发、流量测试后,达到优质标准的作品数量在二季度实现了逐月翻倍。同时,原创作品在米读小说App、趣头条小说频道的渗透率达到25%,较一季度末也实现了翻倍增长。
　　2020年,短视频异军突起,图文和长视频节节败退,短视频平台不仅以超低门槛激发了全民的创作热情,也重塑着大众的娱乐消费习惯。面对这种攻势,长视频平台和阅读平台也在积极寻求与短视频平台的平衡之道。今年9月,趣头条旗下米读宣布与快手就短剧IP开发达成战略合作,双方发挥各自平台的内容和资源优势,探索网络文学和短视频平台的创新合作模式,打造爆款IP,为网文产业链上下游协同及网文IP开发、内容生态布局开辟了新思路。
　　趣头条旗下米读一反传统模式下以长视频孵化为主的方式,专注IP短剧化,将自己的精品IP短剧在快手这类流量视频平台上投放,扩大自身平台的影响力,验证了“好流量+好内容”模式的高效可行。
　　种种迹象越来越表明,比趣头条更年轻的米读仍在极速冲刺,它瞄准的不仅仅是成为最 大的免费阅读平台,而是中国在线阅读市场的王座。虽说技术在演进、市场模式在变化,但是想要流量,需要尽可能地满足观众,则是不变的规则。米读的优质IP经过了文本市场和短视频市场的双重检验,让观众用最 直接的方式获得最 爽的体验,也获得了观众的认可。