麻袋财富赞助FIBA篮球世界杯，腾讯全体育营销的打法和野心

清风月

麻袋财富赞助FIBA篮球世界杯，腾讯全体育营销的打法和野心



    目前，麻袋财富与国际篮联的合作已正式生效，时间截至2019年12月31日，拥有的权益包括2019年FIBA篮球世界杯赛事官方合作伙伴称谓、IP授权、现场LED广告以及比赛球馆外展区等。

    “互联网金融行业同质化非常严重。麻袋财富之前没有做太多的品牌宣传，现在走到第五年，希望通过赞助顶级体育大赛做些差异化的营销，获得权威赛事背书，并扩大品牌影响力。”麻袋财富CEO魏崑对懒熊体育如此解释赞助逻辑。

    在国际篮联全球合作伙伴（FIBA Partners）之下，2019年FIBA篮球世界杯赛事赞助体系分为3J，从高到低依次为官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商。

    而在全球各大顶级体育组织的赞助体系当中，互联网金融都是一个全新的类别。为何选择互金类别赞助商？对此，国际篮联媒体与市场总干事Frank Leenders认为：“金融服务（主要是银行业）在全球是一个传统的体育赞助品类。而从传统银行业到互联网金融的发展是一个逻辑的进程，尤其是像在中国这样一个高科技发达的市场。”

    这次交易由腾讯体育和盈方中国联合完成。腾讯体育是国际篮联旗下赛事在中国大陆地区独家数字媒体合作伙伴，以及社交网络等四个类别的国际篮联全球合作伙伴。此前，麻袋财富曾在腾讯视频、腾讯新闻等多个平台进行过广告投放方面的合作。也正是腾讯体育营销团队的助力，加之盈方中国的努力，最终促成麻袋财富与国际篮联签约。

    接下来，腾讯体育将通过自身版权和节目内容、社交平台、线下活动等资源和形式协助麻袋财富激活赞助权益。据魏崑介绍，未来麻袋财富会跟腾讯合作开展线上线下的营销活动，另外还可能会在线下渠道上做一些投放。

    在Frank Leenders看来，这次合作之所以是双赢，就在于麻袋财富将会积极利用FIBA篮球世界杯的契机提升其知名度，在所有传播平台进行品牌宣传，而这些传播反过来也将扩大国际篮联和世界杯的影响力。

    以媒体起家的腾讯体育，过去两年开始进军体育经纪和体育营销领域，其商业化业务从过去的媒体内容平台广告售卖拓展到体育赞助和经纪业务。在腾讯体育内部，这被称为全体育营销布局。