定位课程到底是讲什么？

ningxueqin

　很多人对定位的认识，是来自于一本书——《定位》，可以说它影响了一代营销人的思维。克里夫定位学院携手里斯中国公司，共同开展了定位培训课程，其课程包含了应用品类战略的思想和方法。那么，定位课程到底是讲什么？



　　企业战略来自应对外部竞争：竞争对手对市场的分食，消费者的变化，行业趋势的演变。因此，企业需要搞清楚你是谁(定位)？从哪里来(竞争环境)？到哪里去(未来方向)？你为顾客提供何种差异化的价值？这也就是定位课程的主要内容。
　　在树立竞争思维之后，企业如何通过竞争分析找准企业的战略定位？企业提供的产品/服务有许多特性，企业应力争抢占消费者最关注的那个特性，如果被大品牌占领，你可以退而求其次，找一个次一点的特性占领，也不要试图抢占别人已经占领的特性。
　　定位课程还强调，在趋势中找机会，在竞争中找差异，在心智中找空位，在企业优势中找基因。通过以上分析，找到一个差异化的特性，以这个差异化的特性为核心，构建组织、研发、生产、产品、市场、公关、传播、广告等差异化战略定位体系，从而打造品牌竞争壁垒，获得持续赢利能力。克里夫定位学院通过战略定位项目及其他定位案例，将竞争思维、战略定位制定过程、拥有特性的方法融汇于案例之中，达到深入浅出，实战实用的目的。
　　总的来说，定位就是以竞争为前提而展开的，定位课程所要讲述的内容还有很多，大家可以直接通过克里夫定位学员官网了解。在如今这个大竞争时代，企业想要生存下去，只有一条路可以走，那就是“定位”，除此之外，别无他法。