关于SEOer成功的“潜动力”

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　　SEO“基本法”：做事先做人

　　尽管SEO的载体是网络的虚拟空间，但是和广告相同的是，SEO同样是以塑造产品（品牌）形象或企业形象为己任的行业，那么，从业者自身的形象和整个行业的形象自然会成为网友们关注的中心，人们对网络广告的评价直接牵涉到对广告人的评判。

　　而一旦关注的视线从SEO作品转向SEO人，那么在某种意义上这种评判的核心主要是对SEOers职业道德素质的评判。一个伟大的广告人首先是一个伟大的人，因此“先学会做人，再去做广告”已经成为广告人必须遵循的一句“名训”，无论是王通、冯健英这样的一代大师，还是一个刚刚入行的普通SEO人，都应以此作为行动的指南。

　　诚如SEO信息****网负责人李国林指出，SEO人是“带着镣铐的舞者”：除了要应对激烈的市场竞争和网友千变万化的口味外，还必须严格遵守国家法律、社会道德和职业道德的要求、准则、规范等。根据近十年来SEO领域的实践经验，我们可以得出作为一名合格的SEO人应当遵守的职业道德至少应包括如下几个方面：“实事求事，真实不欺”，这是对SEO人最根本的职业道德要求，不管在什么情况下，无论对人对事，SEO人心中的这杆标尺都不能歪；“公平竞争”，这是SEO人处理与同行关系的道德准则，它是市场经济中最基本的商业道德和“游戏规则”；“遵纪守法”，要求SEO人的一切活动都应置于一定的法律范围之内，尤其是在跨文化推广活动中中国SEO人更多面对的是欧美发达国家--这些真正意义上的法治社会，因此更应强化头脑中的法制意识、法律观念和国际思维。

　　事实上，只有做好了“人”，才能真正在SEO领域立足，才能获得客户的信赖、同行的敬佩以及市场的回报，但是，除了做“好人”外，SEO人之间的“潜规范”亦是在这一行业生存、发展的关键。

　　SEO“潜规范”：优化莫作弊

　　众所周知，SEO真正兴起，离不开搜索引擎巨擘--Google的宽容与忍让。网站优化管在2000年前后，Google就发现了一些网友利用其取词、造册规律提高网站关键词排名的行为，但是Google却并没有简单地一封了事，反而提出了新的标准--那就是原创性、及时性和实用性。这就促成了SEOers争相提高网站设计和内容撰写技术，改变了以往靠作弊手段换排名的恶习，从而使SEO事业走上了正轨。而“莫作弊”也就成了SEO领域的一条潜规范。

　　对此，SEO信息****网首席网络经济分析师罗家庆总结道：“长期以来，很多同行认为利用关键词堆砌、css作弊、链接注释、图片说明等方式就可以弥补优化对象关键词密度不够的缺陷，从而可以忽略网页内文的关键词不足，这是错误的做法。因为搜索引擎自身也有SEO作弊激烈的竞争，所以技术越来越人性化，网页收录也越来越重视读者体验。从这个角度出发，SEO作弊也将越来越困难且得不偿失。实际上，据我们实践所知，只要为客户考虑好网站定位和网页内容，哪些关键词能够概括这些内容、顾客如何搜索这些关键词，以及关键词如何组合这些‘技术性’问题，自然就可以获得不错的结果，当然，勤奋地更新也是至关重要的因素。”