SEM与SEO结果对用户的点击效果

遇见风角

一项视线跟踪实验数据显示，用户看到一个搜索结果页面时，首先注意到的是排在前面的结果。应该注意到，自然搜索结果列表的可见度比同样位置的付费结果高出一倍或更多(最高达到6倍)。例如，只有60%的用户注意到自然搜索结果第5位，但付费搜索结果就更差了，只有10%的用户注意到第5位结果。可见SEO对企业是非常重要的。
85%的搜索用户点击自然结果。就可见度和点击率来说，赞助广告的前4位，大致相当于自然结果的第7一10位。这意味着如果你要做SEO自然搜索的话，假定你所竞价的关键词可以获得至少第3位自然排名，那么自然搜索的价值是PPC结果的2一3倍。
有意思的是，虽然有这样的数据，一般公司在PPC上花的钱还是比SEO多。例如，2008年6月30日JuPiter Research发布的报告显示，搜索广告将一直是线上广告花费的最大类别，从2007年的91亿美元成长到201年的209亿美元，这是相当大的增幅。
来自SEMpO的数据显示，同期花在SEO上的预算是13亿美元，也就是说，与搜索有关的预算11%花在SE上，87%花在PPC上(另外1.4%花在PPC技术，还有不到1%花在付费收录)。显然，PPC模式更容易被公司理解，因为它与传统直接营销方法更相似。PPC的投资回报率(ROI)比SEO更能可靠跟踪和展示。因此到目前为止，PPC被认为是更可靠的营销渠道。然而，随着预算削减和企业注意力放在有更高回报率的搜索投资上，SEO正越来越受关注。SEO也会越来越强大。