米读发力短剧，开创IP孵化新模式

浪***

随着互联网的发展，近几年直播和短视频的火爆占据了各大平台，也占据了我们大部分的娱 乐时间；但是比起盯着直播看，更多人会比较喜欢短视频，在更短时间里能获取更多消息。而且，短视频剧，也成为今年最 热的内容风口之一，“歪嘴战神”系列信息流广告的意外出圈，米读小说官网引起了大众对网络小说以及短视频剧的更多关注。

　　利用IP引流是内容领域相当常见的做法。过去几年，影视圈掀起IP热潮，不仅带动了网剧、网大、网漫的发展，令视频网站逐渐成为内容产业的大甲方，也令一批老牌文学网站身价飞涨。从2019年下半年起，免费阅读平台开始集中在短视频平台上投放信息流广告，主要服务于平台拉新。

　　产业上游的网络文学平台米读也嗅到了机会。近日，米读与快手达成独家战略合作协议，米读将热门小说IP孵化成短剧，以快手独播的形式进行流量资源置换。作为内容平台，米读有原创作品，刚好满足了短视频平台对于优质原创剧情类内容的需求。

　　早在今年年初，趣头条旗下米读便启动了IP短剧项目，截至今年8月底，米读已经推出了10余部IP短剧，全网播放量总和突破8.8亿。首 部短剧《权宠刁妃》今年4月开播，多次登顶快手小剧场单日最 热榜单，微博话题#权宠刁妃#总阅读量近千万，还被芒果TV收录进了电视剧频道。七夕上线的《河神的新娘》单集吸粉超过百万，刷新了快手小剧场的历史涨粉纪录。

　　和我们熟知的平台不同的是，趣头条旗下米读IP生态布局的第 一步就是短视频，这是基于米读平台自身的优势，以及对传统IP开发模式痛点的洞察做出的决定。选择短视频这个方向，不仅是看中这种方式的周期短、投入低等特点，目前米读平均一部短剧的投入在几十万上下，从立项开发到与观众见面只需4-6周时间；也更加高效地验证了一个网文IP所具有的影视化潜力，以及粉丝吸引力，就像短视频可以实现高效带货一样，短视频也是展示IP孵化的绝佳方式。

　　目前，趣头条旗下米读已推出10余个短剧IP，不少已经接到有声书、动漫制作团队的合作邀约，其中还有两部短剧被收录到头部在线视频网站的电视剧板块中。这将成为米读打通网文上下游产业链，放大IP价值的新商业路径。