趣头条的米读短剧创新笔记：IP孵化跑出加速度

浪浪沙

2020年,疫情等多种因素的影响,让众多剧集制作方、出品公司等纷纷下调成本,这让各种小而美的短剧集脱颖而出。剧集市场轻量化、短剧化的发展趋势,为趣头条深度布局短剧业务提供了全新契机。


自2020年3月趣头条将旗下网文IP以短剧形式输入市场以来,趣头条旗下产品米读一直致力于在短剧题材上进行创新拓展,强化内容优势。据悉,米读自制IP改编短剧《河神的新娘》,突破短剧题材类型限制,试水民国背景、植入悬疑元素,该剧首 播24小时涨粉过百万、累积播放量突破1.8亿,再次验证了米读短剧以类型多元化布局之势应对行业发展的价值。

“宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来。” 2020年中国大陆地区制片的上新剧共305部,IP剧数量增长态势颇为惊人,2020年IP剧数量约为216部,占全年上新剧7成多份额。随着短视频行业野蛮生长期的结束,用户开始从第 一阶段的猎奇感满足逐渐向第二阶段的实际价值探寻过渡,并越发强烈的意识到时间价值。

作为第 一个试水短剧的网文平台,趣头条旗下米读在对受众需求的细致分析下,选择平台内优质原创IP进行改编,以3分钟以内的自制短剧形式快速推向市场,精准把握方向并定制创作,开拓出空前多元的市场局面。

在短剧领域,有趣的内容是留住用户的关键。趣头条深挖垂直精准度,为诉求明确、忠诚度高的观众输出定制式剧集,牢牢占领用户心智。平台不仅有反转高能的套路**、诡谲色彩的志怪奇谈,也不乏轻松爆笑的小甜饼、古色古韵的宫闱传说,精良制作品质、独有气质内涵、独到审美趣味,打开了短剧行业的新世相,也成功将一部部垂类短剧将输送到更广阔的观众圈层中。

改编自米读站内同名小说《大叔乖乖宠我》,小说在连载时就屡屡创造纪录,拥有4亿阅读量和百万忠实粉丝,两季短剧连续上线后,IP热度再度升级,其播放量突破1亿。

2021年,趣头条将不断延伸探索触角,尝试挖掘、构建、聚拢更多有趣的内容,切入更加深度的网络文学IP短剧赛道,不断丰富网文在线内容的形态,深度参与到短剧的制作当中,持续放大精品化内容和短剧IP价值。