日系家电在华趋冷衰落 创新不足是主要内因

田***

　　刚刚过去的“十一”假期，本来是家电厂商销售的旺季。但对日系家电企业来讲，却是一个悲惨的“寒冬”。日本企业将亏损原因归结为日本地震、泰国洪灾以及欧洲债务危机。去年3月的日本大地震以及此后的泰国洪灾，使得很多家电企业在日本和泰国的产能缩减，生产力的下降严重影响销售业绩。
　　对此，家电产业研究专家陆刃波(微博)表示，日系企业2011年的亏损的确与日本的地震存较大关联，但这并不是日系家电开始没落的主要原因。从近年来日系电视企业集体衰退并出现巨亏局面可以看出，日系发展受企业的战略决策影响较大。就现阶段来看，实际上大部分日本家电企业在技术方面已经没有了先进性，尤其是业务份额较大的电视业务，无力与中国企业竞争。
　　为了挽救日系家电企业，一些企业试图采取大规模重组和转型战略来扭转战局。对此罗清启表示并不看好，大规模的重组和转型实际上是一种财务操作而不是产业战略操作。在整个产业处在高频扰动的时代，日系家电产业淡出零售、淡出制造，只集中在研发这个环节，是典型的重战术而轻视战略的短视行为。
　　日本制造业会走到今天这一步，一个很重要的原因就是缺少领袖型的经营者。日系家电企业的经营模式和策略越来越不适应当今的经济现状，限制了其发展。韩国三星、LG的崛起也证明了，突破传统的经营策略，实现全面的创新才是企业发展的关键。
　　中韩家电的崛起，以及随着电脑、网络的普及，电视的地位迅速下落，是日系家电落寞的原因。陆刃波也认为，日系衰落主要因为创新能力不足，产品比较老化。像电视，现在都是智能产品，日系企业就没有跟上行业的发展。
　　日系家电的没落与韩系家电和国内家电企业快速崛起有较大关系。在产品质量方面已经完全能够与日系家电抗衡，而且价格更加低廉、服务更加周到。而日系家电企业近几年来一直步入发展误区，没能跟上时代发展的步伐，脱离了消费者进行封闭式的发展。
　　日系企业的现状其实也是国内企业发展的一个机遇。陆刃波表示，就像去年NEC PC被联想并购，三洋白电出售给了海尔一样，国内电子市场的需求长盛不衰。国内企业可以利用这个优点，抓住机会，以国内的大市场为砝码，换取核心技术与全产业链的布局。从而促进国内市场的发展，把国内电子产业推向一个更高端的层面。