小家电市场低迷 门槛过高令消费者望而却步

田□野

　　今年中秋、国庆双节相连,各大家电卖场纷纷推出预存预订翻倍、满额送礼、节能家电三重补贴、银行刷卡分期零手续费等惠民活动,吸引消费者眼球。
　　当前全球家电消费需求低迷,虽然国家先后出台了家电下乡、以旧换新、节能补贴等刺激政策,但小家电、厨卫电器始终未列入行业补贴范围之内,此次出台“企业版补贴”政策,就是想推动小家电、厨卫电器市场消费。
　　然而笔者发现,虽然早在8月初中国家用电器协会就已经推出小家电及厨房补贴活动,但是享受补贴政策的小家电产品销售情况,大多并不理想。国庆节这一天,台东一路国美电器小家电的销量,虽然是平时的两倍,但抛开节日因素,政策刺激很难说明显见效。如今,为期40天的补贴活动已经结束,虽然此次是近几年我国家电补贴政策首次“青睐”小家电,但从市场反映来看确实有点“惨”。
　　这从此次声势也可见端倪:此次小家电补贴政策出台宣传力度,远不如前几轮声势浩大,甚至说悄无声息,很多消费者对这项政策毫不知情。
　　分析原因,主要还是“门槛”有点高,购买产品所能享受到实惠过少补贴力度不够。据五星家电卖场的销售人员介绍,根据补贴方案规定,购买小家电单品满500元补贴50元,厨卫电器单品满1000元补贴100元,单从这一点相比前几轮优惠政策来看,“出手”并不阔绰。
　　另一方面，消费者只有到获得中国家用电器协会授权的“小家电、厨卫电器惠民补贴指定卖场”购买指定产品后才可兑换补贴,而且此次补贴活动享受政策优惠的产品种类有限,一些市场口碑较好的外资品牌和国产品牌都不参加活动,这些“被动”使得这次“企业版补贴”境遇尴尬。
　　随着百姓生活水平和质量的提高,小家电销售量逐渐递增,所占市场份额和利润率甚至均已超过大家电。家里买冰箱电视不用个十年八年的不会换,而且损坏率较低,不像风扇、饮水机这些小家电更换成本低,小家电市场的潜力还是很大的。在此背景下,推出小家电和厨卫家电的惠民活动作用并不明显,传达的信息令人关注。
　　从2007年的“家电下乡”,到2009年的“以旧换新”,再到今年的“节能补贴”,近年来家电行业在政策刺激之下不论销量、效益还是扩产都如同打了“鸡血”一般,但是随着产能逐步释放,在政策刺激下市场已经被提前透支,由此带来的库存压力将会更大。那么由中国家用电器协会发起的小家电补贴优惠活动,是我国业内第一次由行业组织倡导组织家电补贴活动,初衷是希望吸引广大消费者的关注,从而盘活整个家电市场的销售氛围。
　　走出市场低谷,不能仅仅依靠补贴政策的拉动,企业应该多管齐下自谋出路。政策的实施会带来一时的繁荣,但也相当于提前透支了市场需求,政策结束后,企业还需要自力更生,才能站稳脚跟,从而真正激活市场。