电商卖场旗鼓相当 十一家电市场综述

田□野

　　8天的十一长假还意犹未尽，除了出游外，挑在黄金周选购家电的朋友肯定不在少数，十一是家电促销的旺季，打折降价赠品等等促销手法各式各样。今年长假，笔者特别走访了京城部分家电卖场，发现促销力度一如料想中那样，虽然产品价格较平时都有不同幅度的降价，不过依然难以撼动电商网站的价格优势。
　　这次黄金周家电采购的高峰集中在十月2日至5日，其中促销力度较大的家电品类主要集中在液晶电视、冰洗空以及厨卫电器等，从产品价格来看，这些降价的产品大多都是定位中高端，或刚刚上市不久的新品，利润空间更大，而几百元小家电的降价幅度并不高，其中大部分甚至没有降价。
　　电商网站-促销五花八门
　　相比传统卖场，电商网站的促销可谓五花八门，折扣、返券等等应有尽有，以京东商城为例，9月30号当天就开设了多个折扣页面，并且针对学生以及中秋送礼等特定消费群体进行了专场促销。
　　虽然电商网站的促销力度更大一些，不过据一些消费者反映，往往节前节后电商网站的物流配送较慢，选购一些不着急用的大件家电还没什么影响，如果想买一些养生实用的小家电作为中秋礼品送人，可能会稍有不便。
　　从今年五一黄金周来看，网购对于实体店面的冲击还是比较大的。一些店面位置比较好的卖场来选购家电的人数还可以保证，但是人数较去年来说还是少了一些。网购的迅速成长，在促销力度和方式也不会属于实体店面。而且消费者的消费习惯也在发生改变，实体家电销售面临的压力很大。
　　电商卖场两重天?
　　如今网上购物已经被大多数人所接受，网购价格实惠，送货上门，轻松省事，不过笔者依然在家电卖场见到了人山人海的场面，可见依然有一部分消费者习惯于现场购物，一位消费者告诉笔者说，诸如电视、冰箱等大家电，最好还是到卖场亲自看看实物然后再考虑是否购买，看好了再买，而在来之前并没有一个明确的购买意向。可见大多数消费者还是担心网购与实物存在一定差异。
　　反季家电销量火爆
　　眼下已是深秋，空调及风扇等降暑家电已经不是当下的刚性需求，不过反季家电在今年的十一卖场依然热销。大多数工薪阶层看重了反季折扣的实惠，这也将是今年空调采购的最后一个高峰。
　　另外，部分家电卖场也将电暖器等取暖小家电提前上架，未雨绸缪，虽然促销活动不多，依然吸引了大批消费者选购。
　　传统卖场-线上线下同价难
　　早在两个月前，国内几家领军的家电卖场就宣称施行线上线下同价，施行起来依然举步维艰。相比传统家电卖场，电商平台的运作费用远低于传统卖场，可以有更多的利润空间反馈给消费者。今年传统的家电卖场虽然促销不断，却依然无法撼动电商网站的价格优势，不过一直习惯到卖场选购家电的朋友也能享受到一定实惠。
　　可能有些朋友会因为十一出游错过了家电促销，大家尽可放心，卖场的十一促销从9月底开始，会一直持续到十月15号左右，大部分卖场在下周依然会有促销活动。电商网站的促销也会延长至15号左右。
　　国产品牌促销力度大
　　以电视为例，折扣幅度较大的产品大多为在时下流行的3D智能电视，3D智能电视的上市价格就比较高，此次十一也有了明显的降价趋势，而最近刚刚热门的4K分辨率电视价格依然居高不下，可能还需要一段时间来过度。与合资品牌相比，国产品牌电视降价幅度大多为300-500元，降价幅度明显高于合资品牌，促销活动也更加丰富。