刘经赟：解密百度左侧推广的“潜规则”

战龙在野

从百度推广专业版上线后，左侧展出位置大大减损，为了保障营销效果众多企业也想尽办法去争取左侧的黄金展出位置，但因为专业版的名次机制的变更，不再以天真的出价因素来影响名次，所以众多朋友反映有的网站关键词不论出多高的价钱都无法出如今百度推广搜索结果的左面，刘经赟认为专业版对网站关键词质量度要求增长，就是网站关键词质量度达到一定的标准，才有机缘展如今左侧推广地带，那下边我们来剖析其中的原理：

　　百度推广名次是由质量度和出价并肩表决的，可以这么明白在出价相同的情况下，质量度越高，名次就靠前，上头也提到要使百度推广广告置左网站关键词质量度需要达到一个标准，所以我们就需要思考如何增长网站关键词的质量度，首先需要理解影响网站关键词质量度的影响因素：

　　创意编撰方面:

　　创意内容与网站关键词的般配度，简单的说就是网站关键词套入创意是否通顺;

　　创意编撰具备一定的号召性吸引网民点击。

　　网站质量方面

　　网站着陆页面与网站关键词相关度:指百度推广的URL链接页面内容与网站关键词的相关度。

　　网站敞开速度，空间服务器的安定性，这点也间接影响推广的跳出率进而影响网站关键词的历史表现。

　　网站用户体验，涵盖网站的UE设计等方面，其影响的涵盖网站的浏览量，浏览深度，稽留时间等因素。

　　百度推广账户方面：

　　账户结构合理：要求账户的群体架构清楚，同时单元中的每个网站关键词语意相符、词性相符，同时有使役通配符的般配，替换到通配符中时，保持创意的语意未变，文从字顺。

　　账户历史表现：账户表现涵盖账户的生效时间、账户内网站关键词的点击率等，其中点击率是影响质量度的最关紧因素，点击率=点击量/展出量，权衡的是网民对推广创意的认可度。

　　理解了影响网站关键词质量度的影响因素后，我们如今就尽所能来增长网站关键词的质量度，下边是我的操作办法：小贴士：本文系推一把创始人江礼坤门下刘经赟原创，想交流更多关于医院网络营销的朋友，请登陆刘经赟(拼音)点卡母。转载时请保存此版权信息。

　　1.为该网站关键词开办个独立推广单元，该单元只放我们需要置左的目标网站关键词，我甚而把该单元的命名也为该网站关键词。

　　2.创意编撰，我私人认为这是在无法变更账户历史表现等因素条件下最关紧的一步，创意编撰这搭给大家提供几个技法：

　　a.环绕网站关键词来写创意，力求创意读起来通顺流畅，无语病;

　　b.题目和创意里面加标点符号，叹号的权重无上，问号次之;

　　c.创意编撰需要插入通配符，通常题目和第一行创意和第二行创意各插入一次。

　　d.创意内容里面包含优惠促销和号召性的词，优惠促销类词涵盖“免费，打折扣，优惠”等等，号召类词涵盖“快来，马上拨打，马上咨询”等激发网民点击欲念的词。

　　e.在合理的情况下，创意编撰寻求最大的网站关键词飘红，譬如你为“广州鼻炎医院”编撰创意，除开用通配符外，你可以在创意里面融入“广州**鼻炎专科医院，鼻炎专家在线咨询，鼻炎在线咨询热线”等词目标是为了寻求搜索该网站关键词时分，创意飘红增加，吸引点击。

　　f.URL链接到相关度最大的网站内页，不要都一统链接到首页。

　　3.账户结构能改进的地方，主要是为该单元编撰3-5个创意，创意展出形式取舍优选预示。

　　以上三步操作完后，就等创意审核经过，看展出效果了，本人的该网站关键词原来出价18元，一直只能在右侧第一，经过此办法后出价只消8元就可以展如今百度推广结构的左侧首位，而且展出的是两行长创意，期望大家可以尝试下，也祝大家好运!有啥子更好的办法心得欢迎交流分享!

　　笔者信息：刘经赟，推一把(www.tui18.com)创始人江礼坤门下成员，想看笔者更多文章请登陆www.liujingyun.com。新建医院网络营销交流5群63326404，欢迎从事医院网络营销同行介入。

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