今年家电业真的有点儿冷

田□野

　　今年以来甚嚣尘上的家电寒冬在各大家电企业的年中财报数据上得到了印证：今年上半年，家电行业57家上市公司营业总收入2593.24亿元，同比减少5.12%。
　　来自奥维咨询的统计数据显示，今年8月过后，国内空调库存为1400万台，处于历史第二高位，仅次于去年同期的1600万台。如果按照从去年9月到今年8月，国内空调销量5000万台计算，库存占了1/4。
　　早在今年7月，中国产业竞争情报网就发布 《白色家电项目可行性研究报告》披露：家电行业去年销售业绩大幅下滑，今年上半年依然在盈利与亏损之间煎熬。与之对应的是，各大家电品牌商的主要产品产量也出现下滑。
　　如果梳理各大家电品牌商今年上半年的业绩预告你会发现，以冰箱、洗衣机、空调为主的白电销售业绩下滑最为明显。以美的为例，其发布的2012年上半年业绩预告显示，继一季度营业收入同比下滑41.78%之后，今年前5月，美的家用空调产量和内销出货量分别为1190万台、578万台，同比分别下降24%、18%。
　　在全国数十个知名本土家电品牌中，除了格力销量出现较大幅度增长外，包括海尔在内的多个家电品牌均表现平平，九阳、苏泊尔等多个小家电品牌甚至出现亏损。尽管家电主流终端卖场苏宁和国美对具体的销售数据不愿透露，但从两家卖场的中期财报来看，利润也不及去年同期。网上购物
　　来自产业在线的统计信息显示，家电产品库存增速上升，截至二季度末，家电行业产成品资金占用为812.9亿元，同比增长18.7%。家电行业生产增长趋缓，直接导致用工需求减少。截至二季度末，家电行业全部从业人员183.7万人，同比下降0.6%。
　　双节市场表现欠佳面对长达8天的假期，家电厂商无不强力促销，希望借此提振下半年业绩，回暖久处寒冬的家电市场。如今双节已过，家电厂商满怀期待地盘点之后，更多的还是失望。虽然像上海、北京等地的家电卖场在盘点双节业绩之后，拿出了“不俗”的成绩单，一厢情愿地显示市场回暖，但是综观全国市场，“落寞”一词还是更多家电厂商对双节市场的感触。
　　在广州，超长时间、超强力的促销并没有带来以往黄金周30%到40%的增长。双节期间，广州苏宁销售额增幅在10%到15%之间;广州国美总经理韩宝湘称，从8月31日到10月6日，广州整体销售额增长了10%左右;广百电器黄金周销售同比仅增长15%。而传统家电中，彩电、空调销量均有一定下滑，“彩电整体负增长10%左右。”创维广东分公司总经理钟志峰说。
　　相对于家电厂商拿出的数据，官方的数据更有说服力。根据杭州市贸易局的数据统计，当地四大家电卖场整体销量都远不如往年，从9月29日至10月6日，销售额一天惨过一天，累计销售额27268万元，同比平均跌幅达28.87%。统计结果显示。双节期间，销售成绩最好的是9月29日和9月30日，分别达到5152万元和6964万元，但与去年同期相比，还是有27%和6%的降幅。随后10月1日至10月6日，销售额更是一路低走。
　　家电卖场双节期间的表现不尽如人意，一向高调的电商在双节这个原本大火的佳节时段也集体失声了。有数据显示，在刚刚过去的双节长假，天猫、苏宁易购、京东等国内电商平台均出现流量大幅下滑。