SEO热战密码：网站关键词竞争判断之核心网站关键词

战龙***

笔者信息：

昝辉，网名Zac，1992年结业于北京航空航天大学电子工程系，1995年北京电影学院硕士研讨生结业。1997莅临新加坡在后期制作企业充当编辑和项目经理等职务。Zac于2006年起始写华文博客《SEO每日一贴》。几个月内《SEO每日一贴》成为中国SEO领域被援用最多，最吃香的行业博客之一，众多文章在网上广为传流。

注明：本文由电子工业出版社授权站长之家连载，未经授权请勿转载。文章内容节选自《SEO热战密码》第三章节。

网站关键词取舍最核心的要求是搜索频繁，竞争程度小。搜索次数可以经过搜引得擎本身提供的网站关键词工具查看，简单明了，数码比较确认。

而竞争程度判断起来就要复杂得多。下边列出几个可以用于判断网站关键词竞争程度的因素。每个因素单独看都不得完整、正确地申说网站关键词的竞争情况，而务必群体考量。更为艰难的是，有的因素在数据上并不确认，譬如竞争对手网站优化水准，无法给出一个确认数据。这几个竞争程度表现因素哪个占的比例更大，也没有一定的结论。所以基于经验的主观判断就变得十分关紧了。

搜索结果数

搜索结果页面右上角都会预示这个网站关键词回返的相关页面总额。这个结果数是搜引得擎情节计算认为与搜索词相关的所有页面，也就是参与这个网站关键词竞争的所有页面。

显然，结果数越多，竞争程度越大。通常结果数据在10万以下，竞争细小，略微认真地做一个网站，就可以得到美好的名次。权重高的域名上情节惬当优化的内页也可以迅疾得到名次。

结果数达到几十万，申说网站关键词有一定难度，需要一个质量和权重都不赖的网站能力竞争。

结果数达到一两百万以上，申说网站关键词已经步入比较热门的门槛。新网站名次到前几位的可能性大大减低，需要坚持扩展内容，开办外部链接，达到一定域名权重能力成功。

结果数达到千万级别以上，通常是行业通用名称，竞争十分紧张，只有大站、权重高的网站能力得到好的名次。

上头只是大概而论，实况千差万别。有的网站关键词虽然结果数巨大，但没有任何商业价值，竞争程度并不高，譬如“我们”、“办法”、“公园”等这些常见却很普通化的词，出如今网页上的几率高，搜索结果数洒脱颀长，但搜索的次数无几，商业价值细小。

而某些网站关键词看似结果数并无几，不过因为商业贵重，竞争程度十分高。譬如某些疑难杂症医治办法、药品等。

intitle结果数

使役intitle：指令搜索达成的结果页面数如图3-1所示。

天真搜索网站关键词回返的结果中涵盖页面上出现网站关键词，但页面题目中没有出现的页面，这些页面虽然也有一点儿相关性，但很可能只是偶然性在页面上提到网站关键词而已，并没有针对网站关键词优化，这些页面针对这个特定网站关键词的竞争实力很低，在做网站关键词研讨时可以摈除在外。

题目中出现网站关键词的页面才是真正的竞争对手。

竞价结果数

搜索结果页面右侧以及最上和最下边有若干个广告结果，也是权衡竞争程度的指标之一。

普通来说广告商内部有专业成员做网站关键词研讨和广告投放，它们定然已经做了详细的竞争程度剖析及赢利剖析，只有能萌生效果和赢利的网站关键词，它们才会去投放广告。假如说搜索结果数还只是网上内容数量带来的竞争，竞价数则是拿着真金银子与你竞争的真实存在的竞争对手数量。

搜索结果页面右侧广告最多预示8个，比较有商业价值的网站关键词，通常都会预示满8个广告结果。假如某个网站关键词搜索页面右侧只有两三个广告，申说关注这个词的网站还比较少，竞争较低。

要注意的是，竞价数需要在大天白日办公时间查看。广告商投放竞价广告时，常常会设置为晚上休止广告。对于常常晚上办公的SEO成员来说，假如子夜查看搜索结果页面，没看见几个广告商，就认为没有若干人参与竞价，很可能以致误判。

竞价价钱

几大搜引得擎都提供工具，让广告商投放前就能看见某个网站关键词的大概价钱，能排到第几位，以及能带来若干点击流量。如Google的网站关键词流量估算工具：

如图3-2所示是Google流量估算工具预示的“减肥”相关网站关键词竞价价钱及预估点击流量。

显然，竞价价钱越高，竞争程度也越高。当然也不得摈除两三个广告商为了争抢广告位冠军而掀起价钱战，把压根儿竞争程度不太高的网站关键词推到很重价格。其实假如广告商只想出如今第四、第五位的话，竞价价钱大幅减退，参与竞价的广告商旅数也没有那么多。

额外，某些利润率高的行业，搜索竞价常常超出洒脱名次真正竞争程度，譬如律师服务、特效药品。这些行业产品及服务的特性表决了一个订单的利润可能是成千上万，企业可以把竞价提到相当高的程度，甚而一个点击几十元钱也不罕见。而销行卷帙、裙子、化妆品等，利润不颀长，竞价价钱也不可能太高。广告价钱的宏大差异，并说不得明洒脱搜索竞争程度实在有偌大差异。

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