网络营销运营概念及范畴

轩辕是

　　网络营销培训现状
　　中国目前网络营销培训课程基本可以分为两大类：
　　一是针对企业总裁的课程。这类课程只是起到扫盲作用，一般这类课程主要用很多的成功案例来调动大家的情绪。学员学后基本没多大收获，只是觉得网络营销很重要，有网络营销这么回事，回去后根本运营不了自己的网络营销项目，这主要原因有两个：一是讲师无实战经验，自己都没运营一个网络营销项目；二是课程不够系统，主要是拼凑起来。
　　第二类课程是操作型课程。这类课程只停留在基本操作阶段，培养操作人才，都是讲网络推广的方法、SEO技巧等。这类课程也有很多是忽悠派，就算是实战派，大多是从个站站长起家，他们大多对各种网络推广技巧方法手段非常精通，但是缺乏系统性、营销导向性和项目管理经验。这类课程肯定培养不了网络营销项目运营人才的。
　　那究竟什么是网络营销运营呢？这首先要从运营的概念谈起！
　　什么是运营？
　　以前在学习MBA课程的时候，曾经总结过运营的概念。什么是运营？运营=管理=计划、组织、领导、控制这八个字；MBA学了什么？就学了两个字母A和B，A是管理的英文首字母，B是生意的首字母，MBA就是用A（计划、组织、领导、控制）来运营管理B（生意）的一个学位。
　　运营是一个包括计划、组织、领导、控制四项职能的动词，前面一定要加定语才能有明确含义。比如：企业运营、项目运营、部门运营、网络营销运营等。
　　网络营销运营具体范畴
　　网络营销运营其实应该是网络营销项目运营的简称。网络营销运营就是搞定企业网络营销方面所有工作，主要包括三大版块。

贰司徒

要利于蜘蛛爬行，首先得有一个清晰的层次结构。