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[杂谈] 看一看会展活动策划的要素有哪些?

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发表于 2021-4-30 00:51:46 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国–湖北
1.会展策划是具有针对性的活动,是会展理论在会展活动中的其体运用。在进行餐饮品牌策划时,应首先明确会展活动应达到什么目的,是针对什么问题而举办的。醫如,有的会展以特定消费群体的生活方式为依据,具有鲜明的主题,这就要求在进行策划时必须围绕主题组织展品、开展活动。

2.会展策划是对整个会展活动的运筹规划,因此具有系统性的特点。

系统性表现在策划时要针对会展的各个方面、各个环节进行权衡,通过权衡,使企业目标特别是通过参展而实现的企业市场营销目标具有致性,使其在产品、包装、品牌、价格、服务、渠道、推销、广告、促销、宣传等方面保持统一性。系统性可以酸少会展策划的随意性和无序性,提高效率。

近年来,随着会展理论研究的不断深人,有学者提出“立体策划”的概念,可以说是会展策划系统性的一种表现。

3、可行性是指会展策划方案在现实中要切实可行。没有可行性的策划方案写得再关,也只是纸上谈兵,一般来说,会展策划方案必须经过分析论证才能实施。分析论证会展策划方案的可行性,主要围绕策划的目标定位,实施方案以及经济效益等主要方面进行。

在会展的决策过程中,由于举办者的机构不同、所针对的问题不同、会展项目的新旧不同等,决策的程序也不尽相同。

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