网站文案的好坏能直接对用户的情绪和信任度产生影响

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标题要准确简洁
看网页和看书不同，大部分人是浏览，而不是真正的读。如果标题不能清楚的表达网页内容，很多读者可能就不再继续往下看下去了。标题必须在几秒之内吸引住读者，告诉读者你要说什么，所以一般不要在标题上故弄玄虚。有时候为增加吸引力，可以适当地，善意地神秘一下或夸张一下。
多分段
由于看网站的浏览方式很特殊，最好不要写很长的段落，那样会使读者眼睛很累，产生厌倦感。两三句话就分成一段，连成一片的大段文字很容易让人头昏脑胀。
融入个人化风格
这一点可能很多大公司不同意。
但是对中小型公司和个人网站来说，我感觉不要写的太八股，口气不要官式，尽量融入个人的特点，使人感到网站的背后是一个或一群有血有肉的人，而不是一个摸不着头脑的机构。

       第一、长短适中，让用户有机会看完
　　B2C商城的文案不同于新闻资讯，也不同与个人网站更新。新闻资讯要求简、短、快，个人网站更新要求篇幅不宜过长，有价值，而B2C的侧重点在于让用户建立信任感，所以长度要适中，要让用户有机会看完。互联网上的用户和看电视读报纸不同，时间都很紧迫，大家都是在浏览，如果你有长篇大论，那么用户也没有心思看了，而如果写的太短，用户会觉得不信任。所以火候一定要把握好，大家可以看看一些优秀B2C网站的介绍，篇幅就很适中，这是基础性的细节，不可不把握。
　　第二、引人入胜，让用户陶醉其中
　　在把握长短适中的基础上，第二个方面就是引导用户，详细的介绍产品的各项功能，参数和细节，并且做一下对比，找到同类型不同型号的产品，着重强调本款产品的优势和特点，让用户能明显的感受到。其次，在文案写作的语气上，要站在用户的角度上，把用户能得到什么表达出来，而并不是我们能提供什么，这是写作角度的不同。这样用户看的时候就能感觉产品对自己的用处。最后一点就是写出文化和意境，比如玫瑰花，用户并不是真的想要玫瑰花，而是想看到女朋友脸上的笑容，所以，要把这种美好的爱情感觉写出来，这仅仅是一个简单的例子，类似还要把握的有很多。总之，让用户陶醉其中。
　　第三、步步为营，亮出活动和折扣
　　第三步要趁热打铁，在用户看完你的文案并有购买的**时，要把**锏拿出来，那就是一系列的优惠。不管是活动或者是直接的折扣，在用户看到的时候心灵会再次感觉到震撼，会产生现在不会就会错失机会的感觉。加上之前对产品的详细了解和信任，那么很可能就在一瞬间下了决定。在文案的最后，一定是给用户惊喜，一定要让用户感觉舒心，购买产品有时候情感是非常重要的，好比一步棋，如果下好的话，就可能让对方臣服，如果走错，则满盘皆输。所以最后的把握就显得尤为重要。
　　上边提到的三点都是核心的三个方面，每个方面都有它的道理。当然，并不是说一个好的文案就一定能让客户购买产品，这是不现实的，一个好的文案好比一个促销员的作用类似，它能起到催化剂的作用，在适当的情况下，有可能一个好的图片或者好的文字就能煽动用户的情感，从而达到销售的目的。不要小看任何一个细节，因为细节中往往蕴藏商机。
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