双11，究竟是一场什么样的战役?

田***

2009年至2012年，淘宝及天猫双十一当天的销量从1亿元、9.36亿元、52亿元剧增至191亿元，昭示着天猫的品牌塑造目的已经达到，成为最大的赢家。

　  起源于2009年的双11促销，初衷是一场天猫品牌塑造活动，一方面加速天猫会员量，快速将用户群转移至天猫，另一方面增强天猫在传统品牌中的影响力。

然而，双11当天集中爆发后，后遗症也开始显现：用户消费额遭透支，双11后大部分电商网站流量下滑，不及双11之前的数字，进入一周的沉寂、恢复期。

随着电商平台间竞争加剧，从天猫双11演变成整个电商行业的购物狂欢节，被赋予了新的含义：天猫、京东、亚马逊、苏宁等电商平台，都想在市场中证明谁是真正的领导者。

网易旗下惠惠NETJ测的数据显示，在双11的流量高峰后两天，前十家的电商中只有京东商城、当当网、苏宁易购的流量上涨，天猫、亚马逊、1号店、国美、凡客、库巴皆有不同程度的流量下滑，其中天猫下降17%，亚马逊中国、1号店下降13%。

中粮是第二次参加双11活动，中粮电子商务总监周颖评论，双11让他们“痛并快乐着”。

　　“天猫对品牌商折扣力度要求非常严格，没有太多利润。中粮在双11期间价格非常透明，几乎贴着成本价，这是我们的痛的方面。”周颖说，“快乐的方面，中粮在天猫双11当天成交金额714万，这个数字，在传统线下是不可能的。”

　　他透露，中粮在双11当天成交6万单，其中有一半以上是新客户，对于店铺拓展影响力、获取新用户有利。

　　男装品牌与狼共舞电商相关负责人总结，双11整体提高了与狼共舞的网购销量，同时增加了与狼共舞的知名度。但双11当天销量相当于一个多月甚至几个月的销售，消费者咨询量、快递发货量，以及售后的处理，都呈现N倍增长，这考验品牌商的综合运营水平，也在一定程度上影响了消费者的用户体验。

　　该负责人说，双11前后，与狼共舞日订单量较平均水平有所下降。11月13日-16日，日成交额分别是14万、13万、11万、11万。预热期间，11月9日成交额最低，只有5000元。

　　“双十一对淘品牌的影响会更大，与双11之前相比，我们双11后的订单量下滑没有淘品牌那么严重，并且在逐步恢复当中。日13万单属于正常状态，单纯从营业额来讲，我们已经恢复了8成，预计半个月 能恢复到正常状态。”他说。

　　某不愿具名的电器品牌电商负责人透露，由于电器品类毛利较低，公司双11促销处于亏本状态，但会把双11当做一次广告类投入。

淘伴比价网http://www.taoban.com/林辉称，双11之后的两天，大部分电商网站销量直线下滑，与双11之前相比降低。就电器品牌来看，双11透支了部分消费能力，预计需要一周的恢复期。“因为双11消化了平常的需求，把用户购买的预期预算在一天消费掉了，长期来看，不一定是好事。”

成都***

就是一场让消费者掏钱的战役

情伤***

就是一场没有硝烟的战争啊