72岁“潮模”亮相 另类营销吸引眼球

田□野

　　
　　“双11”期间，一名年逾古稀的“潮外公”引发数千网友的热议，他头戴假发，身穿亮色丝袜和短裙，摆出国际范儿十足的姿势，轻松驾驭各种潮流女装，被网友调侃“像韩国明星”。记者了解到，“潮外公”原来是天猫某网店的店铺商品宣传图，被网友贴上微博后引发广泛关注。
　　资料显示，吕婷的小店今年5月开张，人气并不高，店铺每天的点击率差不多都在几千次左右，举步维艰，但 “潮外公”意外走红以后，不仅使商品销量增加了五六倍，单日点击率更是超过10万次。
　　该店店主吕婷在接受媒体采访时表示，拍摄这组照片完全出于机缘巧合。“这个月初的时候，我们店进货时外公正好在边上，看到我们忙不过来，他就帮忙拆包，之后觉得挺好玩的就套了几件试试。我们当时也觉得有趣，就帮他拍了些照片。”拍照以后，一些店员觉得把“外公”颇有明星范儿的照片搬上主页可能会吸引一些人气，便果断将之付诸行动。
　　对此，国内第三方比价购物网站淘伴网http://www.taoban.com认为在当下眼球经济的时代，视觉冲击力几乎已成为衡量所有营销、策划成败与否的标准。众商家为了在“双11”有个好业绩，都绞尽脑汁吸引眼球。只不过，在这信息量爆满的网络时代，如何在铺天盖地的信息面前吸引消费者的眼球，已然成为企业面临的最大挑战。“潮外公”无疑将消费者的眼光牢牢抓住，但最终能否将注意力转化为购买力，还得看商品的品质及服务质量。
　　在假日经济光环越来越暗淡的当下，尤其是在11月的销售淡季里，“光棍节”这个类似于玩笑的网络节日，近几年却在电商的推动下突然演变成一年一度的促销盛宴、反季节销售高峰。依附于独特的网络文化，坚信“没有做不到，只有想不到”的商家们在“双11”期间不断上演一幕幕精彩的营销大戏。