营销媒体的三大特点

田□野

　　
　　现在无论是电视媒体、户外媒体、平面媒体，都在向数字化发展。移动媒体与传统媒体或是互联网媒体从媒体属性和特性的角度来说，主要有以下几点。
　　1、多媒体集成
　　虽然互联网时代已经是视频、图文等等形式集中在一个平台里，但是相对来说互联网媒体还是有比较明确的定位，比如门户和垂直区分，视频网站和图文网站区分。但是移动互联网终端由于通过APP以及HTML5能承载更多丰富的形式，在一个媒体APP或是移动网站里会同时提供文字、图片、动画、音频、视频，媒体形式的去边界化更加突出。在这种情况下品牌主更需要注重用什么样内容和讯息抓住消费者，用什么样不同终端界面交互行为，让消费者感到品牌是一个非常懂得与其沟通的朋友，这是一个很重要的部分。
　　2、以小搏大
　　移动互联网有它的优势也有它的局限性，比如在单一媒体上，一个小小的APP包括小小的手机屏幕，能展现内容确实有限，在视觉表达力方面与传统电视、户外、平面媒体，或是PC互联网相比较弱。而反过来说，在用户的针对性、广告的情景适配、广告的独占性上，手机确有其他媒体不可比拟的优势。移动互联网在未来营销中的潜力，一方面是打通互联网和移动互联网，以合适的广告形式去匹配不同的终端去形成最好的用户体验，立体包围用户;一方面是将移动终端作为整合所有媒体的平台，提升营销体验。摩托罗拉手机价格http://www.taoban.com/mobile-85/bnd-5/
　　3、长尾更长
　　PC互联网上，虽然已经是海量媒体，但是龙头媒体还是比较突出，仍然偏向符合二八理论，80%预算全在大门户或是垂直媒体上，很少部分预算放在长尾平台上。但是在移动互联网上，除了主流媒体会步入移动互联网平台，还有大量年轻的很有创意想法创业团队在用他们的智慧打造新的移动互联网媒体，不管APP形式，还是HTMI5的形式，这些形式呈指数型的数量级递增。也就是说这个长尾更加长，而且没有PC互联网行业特别明显的龙头。这就对数据挖掘以及投放管理提出更高的要求，才能满足更加智能化的锁定目标用户，识别用户喜欢的方式，同时还要方便品牌主管理广告投放。
　　以移动互联网广告投放为目标的智能化平台的发展，比如DSP(Demanding Side Platform自助广告投放平台)和RTB(Real Time Bidding即时竞价)，这都是帮助移动互联网广告投放能更智能的技术手段。