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品牌,是消费者了解产品的一个渠道,也是该产品的标志。如何以品牌占据消费者心智,这就是定位的作用,可以说,目前市场上所有的品牌都要制定精确的市场定位,才能有机会获得消费者认可,那么,品牌的市场定位方法有哪些?有何特点?
1、避强定位策略,是指企业力图避免与实力最强的或较强的其他企业直接发生竞争,使企业的产品在某些属性方面与较强的对手有比较显著的区别。这种品牌的市场定位策略能使企业较快地在市场上站稳脚跟,并能在消费者或用户中树立形象,风险小。
2、迎头定位策略,是指企业根据自身的实力,为占据较佳的市场位置,不惜与市场上占支配地位的、实力最强或较强的竞争对手发生正面竞争,而使自己的产品进入与对手相同的市场位置。这种品牌的市场定位策略能够在竞争过程中往往相当引人注目,企业及其产品可以较快地为消费者或用户所了解,易于达到树立市场形象的目的。
3、创新定位策略,寻找新的尚未被占领但有潜在市场需求的位置,生产市场上没有的、具备某种特色的产品。但要注意的是,采用这种品牌的市场定位时,企业需要明确创新定位所需的产品在技术上、经济上是否可以,这样考虑才能使营销策划为企业带来效益。
4、重新定位策略,公司在选定了市场定位目标后,如定位不准确,在市场情况发生变化时,如遇到竞争者定位与企业接近,侵占了企业部分市场,或由于某种原因消费者或用户的偏好发生变化时,就要考虑重新定位,目的是为了实施更有效的品牌的市场定位战略。
关于品牌的市场定位方法就先为大家介绍,不同类型的品牌定位方法有着不同的效果,在进行市场定位时,一定要充分了解自身产品特点、市场环境、竞争对手信息以及消费者的心理等等。更多相关内容,欢迎关注里斯战略咨询官网。
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