国内智能音箱市场三足鼎立的局面将逐渐打破

清风月

国内智能音箱市场三足鼎立的局面将逐渐打破

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    说到智能音箱的上半场，天猫妖精、百度、小爱等开辟了新的时代，下半场这个结构会发生很大的变化。

    进入下半场的主角包括家电大汉海尔、美等。他们进入智能音箱的迹象非常明显，这些家电人们有大量的用户和产品优势，缺乏百度、天猫妖精、小爱。

    自2014年亚马逊发布第一代智能音箱产品以来，语音交互、智能家庭控制功能的产品受到消费者的欢迎。随着智能音箱进入国内市场，许多企业将智能音箱视为进入智能家庭的核心入口。

    率先配置的阿里巴巴但是，随着5G、AIoT和人工智能技术的迅速发展，近年来华为、海尔、美等企业也纷纷进入国内智能音箱市场，打破蚂蚁、百度和谷子的垄断局面。

    寡头垄断结构或逐渐崩溃。

    随着人工智能的普及，智能音箱也迎来了自己的爆炸期。根据市场研究机构IDC发布的《中国智能音箱设备市场月销售跟踪报告》，中国智能音箱市场在2019年经历了爆炸性发展，2019年智能音箱市场发货量达到4589万台，比去年增加了109.7%。

    根据Canalys发表的数据，到2019年12月底，中国智能音箱的设置数超过了5990万台，比2018年的2250万台增加了166%。其中，天猫妖精的用户量达到2500万人左右，市场占有率达到39%的谷子爱扬声器紧随其后，以1500万台的数量占市场的25%占有率的百度小扬声器以1400万台排名第三，占市场的24%。三家企业以近九成的市场份额垄断了市场。

    智能音箱给企业带来了巨大的商业价值。特别是现在以流量为王的物联网时代，华为、海尔、美等头部品牌被吸引，这些新挑战者不断分割上述三大市场份额。

    2020年，华为开始在智能音箱领域布局。华为智能音箱融入喜马拉雅、凤凰FM、口袋故事等内容，同时配备华为HiLinK智能家庭控制功能，致力于智能家庭的深入布局。

    作为家电领域的领导品牌，海尔、美等家电企业进入智能音箱领域，致力于将自己的空调、冰箱、洗衣机等家电产品上网。与家电产品联系后，海尔、美智能音箱的优势将进一步强调。特别是有老年人的家庭，用智能音箱控制家电产品比下载APP控制家电产品更容易操作。

    智能音箱需要更多的场景。

    许多企业配置智能音箱作为智能家庭的入口，扩大自己的商业生态。他们能在阿里巴巴、谷子、百度构筑的智能音箱垄断市场分汤吗？

    首先，中国智能音箱的所有率低于欧美国家，将来还有很强的上升空间。

    根据StrategyAnalytics发表的《中国2019智能音箱用户调查》，目前中国约有3500万家庭拥有智能音箱，市场渗透率约为10%。其中，一半以上的智能音箱用户有两台以上的智能音箱。

    由此可见，智能音箱正在发展，但渗透率仍处于较低水平。数据显示，2019年美国智能音箱普及率最高，达到26%。其次是英国，智能音箱的普及率为22%，德国和加拿大等国家的智能音箱的普及率也在15%以上。中国智能音箱的用户规模在世界上排名第一，约有0.86亿人，但智能音箱的普及率只有10%，远低于美国。

    其次，中国智能音箱的应用场景单一，用户习惯正在培养中，如果有更多的应用场景，市场空间将进一步开放。

    其主要原因是用户的使用环境还不成熟，现在智能音箱的使用场景不足。数据显示，2019年智能音箱移动客户规模达到2370万人，比去年增加了8倍以上，同时智能音箱移动客户在业界的渗透率只有2.15%，有很大的上升空间。智能音箱的使用频率与消费者的生活习惯没有很强的关系。

    奥维云网分析显示，智能音箱快速增长的原因是巨头持续的高额补助金、价格竞争和娱乐节目提高的品牌认知度，强烈刺激了消费者的购买欲望。因此，在未来智能音箱的发展中，差异化、多样化、方便的智能音箱也将成为未来发展的方向。

    首先进入市场的阿里巴巴、百度和谷子占领了市场份额，但从生态角度来看，天猫妖精和小扬声器在智能家庭领域没有形成自己的生态链。只是在语音交流、娱乐、购物等方面有自己的优势，比较同质化。

    第三，家电企业进入智能音箱，具有用户优势和场景优势。

    海尔、美国等企业很久以前就在智能家局。他们的优势是拥有广泛的家电用户群，这些潜在用户群可能成为海尔、美智能音箱的用户。理论上，通过智能音箱，消费者也可以通过语音交流来控制智能家庭。

    总的来说，国内智能音箱市场三足鼎立的局面将逐渐打破。未来具有生态优势、场景优势、产品优势、用户优势的企业或将成为智能音箱不可或缺的企业。家电、厨电品种的使用场景可以与智能音箱完美结合，家电企业进入智能音箱一定能分汤。因为他们有足够的库存用户和喜欢智能家庭的增加用户。这是家电企业进入智能音箱的潜在客户。