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[软文] 里斯企业战略定位案例有哪些?其成效如何?

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发表于 2021-5-29 20:55:31 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国–广西–桂林
  里斯作为一家专业为企业提供各类战略支持的咨询公司,这么多年来,合作的项目较多,这其中就有不少项目案例是值得大家研究分析的。那么,里斯企业战略定位案例有哪些?其成效如何?下面小编就以长城汽车为例,来为大家简单介绍下。
  长城企业战略定位案例的诉求:
  2008年长城汽车有四大产品线:皮卡、轿车、SUV、MPV,包括了8个子品牌,全年销售在中国汽车业中排名靠后。长城提出在销量上要实现突破性增长,要跻身汽车行业前列。
  基于此,里斯咨询的研究与建议为:在各品类发展趋势和未来竞争态势的研究基础上,对长城四大品类产品的生产、销售、利润及消费者的认知进行了品类研究与分析。
  虽然当时的SUV产品并非长城的核心产品,但根据深入的剖析与分析,里斯咨询的结论是确立哈弗SUV为核心的品牌布局,聚焦资源全力发展SUV品类策略。
  随之基于里斯定位三角论,对SUV的市场、竞争和自身三个维度进行深入地剖析,进一步明确“哈弗经济型SUV领导品牌”的定位,同时对于哈弗的产品规格、价格、销售渠道、技术投入、全球发展以及传播做出了整体规划。
  长城企业战略定位案例的成效:2009年到2016年,哈弗品牌实现了爆发性增长,长城汽车销售额从100亿增长到1000亿,年度净利润从5亿增长到105亿。截止2019年,哈弗品牌连续10年成为中国SUV车市年度销冠。
  事实上,这类案例还有很多,从长城企业战略定位案例信息来看,长城在里斯战略咨询公司的协助下大获成功,这说明一个品牌除了要通过自身努力外,品牌建设也是必不可少的。如今人们所熟知的各大品牌,几乎都将战略定位作为首要工作。



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