2013年我们还是要谈百度竞价

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　最牛说在很多企业推广网站的过程中，都会遇到这样的一个问题：“公司是应该做“度娘”竞价呢?还是外包SEO服务比较实惠?”或许，这样一个问题困扰着很多的企业老板或者营销主管。那么，王施帆今天将运用自己对“度娘”竞价与SEO服务区别的认识，将这两类的用户群进行分组。作为企业老板或者企业主管的您，可以根据公司和自身的实际情况进行选择适合自己的营销方式。
　　案例分析：
　　一、大气豪华型的老板
　　这一类老板有足够的推广资金，有敢于尝试的勇气。目的往往很简单，不管花费多少推广费用，只要有效果，咱就继续投下去!
　　对于这类老板，“度娘”竞价是最好的推广方法，因为它有足够的优势可以满足企业的要求。
　　1.不必苦等1-3个月优化时间，直接见效。只需要我们的企业账户被“度娘”官方审核通过了，企业再交5600元推广费用，就可以直接参与“度娘”竞价的推广活动了。完全不用等待SEO优化人员花1-3个月的优化时间才能达到首页的效果。
　　2.难易网站关键字，都可以秒杀。参与了“度娘”竞价之后，什么样的网站关键字都可以秒杀到首页，只要企业网站需要，就可以瞬间上首页。这比SEO要强很多，SEO估计还有前期长尾，后期主网站关键字的流程，另外每个词要等上一段时间才可以优化到首页，甚至有些难度非常大的网站关键字根本就优化不了。
　　3.上首页的网站关键字数量，想要多少有多少。SEO即便用首页、分类页和内容页都优化网站关键字排名，也不可能有资格和“度娘”竞价设置的网站关键字数量相抗衡。
　　世间事物都是有两面性的，“度娘”竞价也有自己糟糕的一面，那就是“烧钱”。大气豪爽的老板或许觉得没什么，烧得越多，赚得就越多!不管怎么样，“度娘”竞价的缺点还是要指出来的!这也是为了下面一类型的老板参考的。
　　1.“度娘”竞价的点击单价漂浮不定。这个月点击单价是0.6元，下个月就变成了2.9元了，这都是有可能发生的。因为“度娘”竞价的点击单价直接和行业竞争挂钩的。比如“港澳游”这个词，9月份可能只需要只要1.8元左右，等到10.1节假日的时候，单价就有可能涨到4.9元左右。“度娘”竞价任何人都可以投放的平台，自然就有更多人去竞争，竞争对手一多，单价就会被提升。所以说，“度娘”竞价不是大气豪爽的老板，是做不了的。
　　2.怎么网站被点击了N次都没咨询电话呢?这种苦恼，王施帆相信每个竞价人都遇到过的。据王施帆之前的操作竞价经历总结，“度娘”竞价的点击数一半都是被浪费掉的!是怎么被浪费的呢?网上还有这样一群人在帮您烧钱，包括同行、推销人员、无聊的人。同行很好理解，他们希望通过自己的点击，把你的广告费点完，这样他自己的竞价位就会提升到前面。推销人员，比如SEO服务商，有很多SEOER会专门找投放竞价的企业推销自己的SEO服务。无聊的人，这类人只是上网无聊点着玩，你能拿他们怎么办?
　　3.“度娘”竞价只涉及到“度娘”，覆盖面相对较小。随着“度娘”在国内的迅速发展，SOSO、搜狗等多家搜索引擎公司也开始发力，希望能够和“度娘”一起瓜分国内搜索引擎的市场。如果您只投放“度娘”竞价，那么只能在“度娘”上显示在首页，而SEO方面经过对网站的整站优化，能达到覆盖多家搜索引擎的效果，一般只要在“度娘”上能做到首页，同样在其他几家的搜索引擎，企业网站也能在比较靠前的位置。
　　二、经济实用型的老板
　　这类老板，属于谨慎型。步步为营，稳扎稳打，适合选择SEO服务。由于上文介绍“度娘”竞价的时候将SEO优劣势附带介绍了，所以接下来简短说明一下。
　　SEO服务有它的优势，同样也有它的劣势。王施帆作为SEO工作者的一员，从客观的角度去评价SEO对企业网站推广的优劣势。
　　1.优化排名需要的时间1-3个月。见效慢是SEO行业的一大弊端，这个弊端无法掩盖。这里王施帆提醒一下，SEO行业也有快速提升网站排名的作弊方法，这类服务只会让企业网站打入地狱，慎用!
　　2.受到搜索引擎算法的影响，SEO会有不稳定性。用过SEO服务的企业朋友，应该会遇到排名下降的情况。如果您是让专业的SEOER优化企业网站的话，网站关键字排名波动，很大一部分都是由于搜索引擎算法的微调引起的。只要SEO服务商够专业，基本上不久还会帮您的网站做到首页去的。
　　3.网站关键字难易度的原因，尽可能选择转化率高的长尾网站关键字进行优化。很多企业的网站都是新站，在新站阶段，就想优化高难度的网站关键字，基本上不太现实。新站优化网站关键字工作的前期，工作重点应该都全部放在长尾网站关键字，等待网站的权重有所提升之后，我们可以努力优化主网站关键字。这一方面可以接受企业的优化费用，另一方面减少优化工作者的工作量。
　　4.企业网站网站关键字数量限制。关于这点，王施帆认为对于一般企业来说，这个问题不是问题，有些企业的业务只是一个地区的，比如“注册公司”类的企业。一个网站的网站关键字足够了。如果企业的业务是面向全国的，王施帆推荐企业可以多做几个企业网站，一方面为网站关键字排名做两手准备，另一方面可以所涉及一些行业网站关键字。其实，建站的费用，对于一个业务面向全国的企业来讲，九牛一毛!
　　上面主要是关于SEO行业的弊端，接下来王施帆简短的讲解一下SEO的优势有哪些?
　　1.经过正规优化手段的企业网站，稳定性很强。很多企业客户会很疑问“为什么做SEO优化排名需要1-3个月时间呢?不就是刷排名吗?”每次王施帆遇到这样的问题，都很耐心的为他们解答。这1-3个月的时间，主要是优化工作者在为网站做整站优化工作，为网站打好基础工作，也正是因为他们为网站基础工作的准备，才会有后续的排名首页、排名稳定情况的发生。永远不要认为“度娘”是个老好人，它只要认为网站有一项不符合它的要求，立马踢下去。
　　2.无须担心同行、推销、无聊人士恶意点击。这个很容易理解，自然排名不是按照点击计价的。可以无视这类无品无德的人。
　　3.提高网站的质量，同时展示出企业的势力。很多网友会认为自然排名靠前的，都是经过“度娘”筛选推荐的好企业。这也是为什么很多做竞价的网站业绩还没有靠优化排名上去的企业网站业绩好的原因。当然，企业站经过专业优化工作人员的优化，会对网站的基础质量有大幅度的提升，这是必然的事实。

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