百度竞价推广-创意撰写原则与技巧

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　　创意撰写原则与技巧创意撰写原则
　　
　　1）创意需要简明精练，言简意赅
　　
　　2）创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）
　　
　　3）强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
　　
　　4）撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)
　　
　　创意撰写技巧
　　
　　•突出产品/服务特点、公司优势等。
　　
　　例：教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。
　　
　　•围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。
　　
　　例：教育培训类商户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。
　　
　　•最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。
　　
　　例：质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。
　　
　　•适当添加一些号召性的词语或诉求点。
　　
　　例：“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。
　　
　　•针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。
　　
　　例：卖鲜花的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。
　　
　　•适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。
　　
　　正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。
　　
　　•采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。
　　
　　创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。
　　
　　•多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助。
　　
　　最后紫光云助手竞价软件提醒下大家,可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短长短）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等。
　　

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