全球LED市场收入将达165.3亿美元，户外LED大屏或将爆发

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　　我们发现LED市场的复苏，有一项增长是来自于户外大屏LED，从另一个角度来看，户外广告市场从传统型的大牌正在逐渐升级为LED大屏。数据还显示，对于 LED 阵列显示屏方面，相关产品可用于会议室、家庭影院以及户外广告等，今年这一市场收入预计会达到 17.8 亿美元，同比增长 12%。

　　从LED户外广告显示屏数据来看，户外LED大屏预计会在2021年有所增长，那么户外广告市场在2021年将会有哪些改变呢？户外LED大屏将会迎来怎样的机遇？

　　01、户外广告数字化进程加速

　　“户外广告数字化”这个主题在内参的系列文中提到过多次，我们知道智能化时代，企业的信息化、自动化、数字化带来的生产效率越高。而我们有着悠久历史的户外广告行业，广告点位、客户信息、画面上刊都还没有全面实现在线化。

　　在过去的2年中，“户外广告数字化”在行业内被引起的关注指数也日益增加，红星美凯龙控股集团助理总裁、资本运营中心总经理张志中，在2019年的金璧奖大会上就强调：优质的户外广告媒体，具有一定的交互性，且有科技含量如数字化、程序化。

　　在我们接触到的很多媒体公司当中，有大部分的声音对数字化转型还抱有迟疑态度。大部分来自两个原因：一是数字化道路该怎么走？二是媒体形式的升级需要大量的资金。而2020年的这场疫情，让户外广告公司的老板看到了企业数字化转型的重要性。类似于像分众、新潮这样的电梯媒体，不用人工也能实现远程上线广告。很多户外广告人在去年的思考中也在修炼内功，媒体升级将是数字化转型的第一步。

　　我们发现2020年下半年至今，咨询LED大屏厂家和裸眼3D的媒体公司暴增。主要还是在于：户外媒体公司已经意识到了不创新、不升级，就很难获得客户的预算；其次，裸眼3D的流行，不仅能为广告主打造品牌影响力，还能让自己的户外媒体大屏变成网红打卡地，甚至形成线上的热搜话题。

　　基于以上的分析，不难预测：随着2021年户外LED大屏建设的提升，也将为整个LED的市场份额贡献自己的力量。

　　02、品牌主越来越钟爱户外LED大屏

　　众所周知，固定不变的户外大牌和电梯框架是品牌主最爱投放的媒体形式，但是随着技术的革新，拥有交互形式的LED、LCD广告屏如今也被品牌主接受。

　　在5G、IOT等最新技术应用于商业后，数字户外媒体（DOOH）将展示更有吸引力的内容博得观众的青睐。例如在5月26日，以“超级月亮”为灵感，沃捷传媒联合OUTPUT为小米11UItra手机创意制作了新一辑户外裸眼3D广告。在浩瀚星空的山脉远景之下，巨型的“超级月亮”和质感逼真的小米11UItra手机，给现场的观众强烈的视觉震撼力。

　　创意+LED屏+裸眼3D技术，让很多品牌主选择投放户外LED大屏。除了这些，其中还有其他因素。

　　澳优乳业集团旗下的羊奶粉品牌——佳贝艾特，曾跟笔者明确表示：线下的广告投放，媒体形式必须符合品牌的高端定位；第二，更加青睐于LED和LCD等电子屏。这也说明了，品牌主的投放强调媒体形式，投放的媒体载体必须得和品牌定位相匹配。那么传统的大牌，在当下的广告投放环境中竞争力势必下降。

　　其次，越来越多的品牌主追求品效合一的效果。广告投放之后的数据反馈，是很多品牌主比较看重的因素。传统的大牌无法达到这一要求，而LED、LCD等数字屏却能利用第三方技术给品牌主交上满意的答卷。

　　只有屏幕数字化，才可以实现更好的广告效果、不同时段播放不同广告，进而大量扩充潜在广告主，才可以在未来实现程序化投放、实现CPM、CPS等等不同的计费规则，可以说，数字化是未来户外广告发展的重要基础。