米读正在为短剧新兴赛道带来更多的商业想象

浪***

进军微短剧，米读的亮点有什么？

在这个新战场上，米读小说这个免费网文平台，正在扮演着两个角色。

首先，米读是IP供应商，其次，米读还是IP孵化方。

在内容供应上，米读持续的原创内容为米读提供了大量的原创网文IP，基于这些原创网文IP，米读可以制作大量的微短剧，不用担心没有剧本的情况。

当然，这些离不开米读生态内容的良性发展，米读对原创作者的激励政策在加码。去年，米读曾推出扶持原创作者的“平民英雄”计划，如今，米读又推出爆款作者计划，每月筛选出两本优质书籍，对其进行千万级的流量倾斜；前不久，米读还推出了“天马行空”的脑洞主题征文大赛，通过保底分成、流量推荐、奖金激励等方式吸引来自各行各业的新作者，为米读的IP池子继续填充优质的内容。

在米读IP的经营逻辑中，以平台为核心，以IP孵化微短剧，已经形成了一种良性的循环。

这种良性还体现在，基于内容本身的IP已经积累了一批原著粉，用户可以向微短剧导流，基于微短剧的热播，米读平台上的小说同样可以得到流量上的反哺。

对米读来说，IP孵化是一种平台和作者的双赢。

除此之外，米读还能根据平台用户的停留情况、评论等等，知道哪一部IP更受用户青睐、哪一部IP更容易流行，最 终，在数据的帮助下，米读可以更好地判断适合开发的IP。

从去年4月上线第 一部微短剧，在微短剧的孵化上，米读已积累了先发优势，先入局者，先分蛋糕。

微短剧的商业化想象空间

在趣头条6月1日发布的财报中，创始人兼CEO谭思亮表示：

2021年我们继续提升盈利能力，强化对米读的投入和支持，米读在IP孵化和内容生态建设领域都取得突破，巩固了米读在免费阅读行业的领军地位。我们坚信，在贯彻长期主义的策略下，能够实现增长和非小说业务全年盈利的目标。

米读，被视为了趣头条重要的增长曲线。

当然，网文变现目前依然处在一个早期阶段，其商业化并不成熟，也并不是说依靠流量，就能实现商业化变现。目前，微短剧的商业化空间基本上是三项：广告植入、平台采买、付费分账。

在广告植入方面，米读已有所尝试，比如米读原创IP《国民男神是女生》将剧情与一款钻戒品牌深度融合、《我的契约男友》获得了王老吉的独 家冠名。

以平台采买为例，指的是平台以一定价值直接购买微短剧，属于直接**。付费分账则是指在平台播出，收益根据付费的播放量由平台与制作方分成，比如爱奇艺、优酷已经为微短剧的这一营收方式推出了付费分账的方案。

从各方面看，米读入局早，在IP运营、微短剧孵化、商业变现方面，也走在了前列。

实际上，微短剧变现的背后，是快速放大一个IP的价值，以此来验证网文IP有影视化的潜力，有商业化空间。

与传统的影视IP孵化相比，将一部IP搬到屏幕上，从剧本的改编、立项、报审、制作、过审，所有流程走下来，往往需要两三年的时间。微短剧则把这个时间周期缩到很短，从事微短剧制作的胖爷介绍说，“有些公司，一天甚至能拍摄三四集微短剧。”

时间周期的缩短，对剧本是一个很大的考验。它要求你的剧本不能像以往那样几十分钟才出现一个**，很可能是这一分钟是结婚的戏码，下一分钟就是离婚的剧情。

“微短剧并不是降低了剧本的门槛，反而是更加提高了。”胖爷解释说，很多人说微短剧低配，其实并不。

尽管在制作上，相比较传统的影视IP孵化，微短剧制作流程要简洁许多，导致今天微短剧被人诟病“粗制滥造”，但一部真正的微短剧爆款，它在服装、道具、场景上，都必须达到精品长剧集的要求，剧本精彩程度甚至比一般的影视剧剧本更苛刻。

观众对于这一类微短剧广告植入的要求也更加苛刻，因为它不像传统的影视剧有几十分钟的时长，可以给你留足打广告的时间。

几分钟的视频，人们付费的意愿又有多少呢？在米读上线的38部微短剧中，部分微短剧也尝试开启了“超前点播”，用户可以花费3元购买5集，也可以花费9元购买一整季。

米读内容营销总监爱琳曾透露，《冒牌娇妻》上线第 一天推出了付费包，付费包上线24小时之内付费人次就过万了。

观众对网文IP影视化潜力的认可，正在为这个赛道带来更多的商业想象