网站推广发展态势

destiny

   随着科学的进步，网络的发展，搜索引擎及网络营销进入到了用户体验时代。即2012年网络推广最先让我们认识的一点就是，“2012做推广，用户体验是关键”，同时还要弄清楚下面谈的三个问题。
　　一、网站优化是工具，而并不是目的
　　如果搁在从前，名次靠前就意味着能够获得数量不菲的网站流量和更多的推广机会。就是到了现如今，这一法则也似乎没发生改变，只不过随着网络的不断进步而有了一些变通和改良。如今，企业搜索引擎推广网站营销成本就像是水涨船高，可网络营销效果却并没随之上升，甚至还出现了不断下滑的趋势。除去不良竞争因素导致的单次点击费用持续上升的因素，笔者在进一步的分析中发现，无效点击(即用户通过推广链接打开网站后瞬间离开，对营销没有实质帮助的点击)也是推广成本居高不下真正的主要因素。同时笔者在进一步分析中又得出一个结论，不给力的网站速度也是造成无效点击的因素之一。
尽管很多网站在进行网站推广宣传时号称自己是营销型网站，而事实上要想做到这一点非常难。对于众多的网络公司来说，营销型网站建设只不过是一纸空谈。营销型网站，的确是切合当下客户的需求而应运而生的，谁不希望自己做的网站具备营销功能呢？但不少公司也有不同意见，他们认为“营销型网站”根本就是挂羊头卖狗肉，其最根本的功能不是营销，而是可以在搜索引擎上借助“营销”的名头使自己的网站排名靠前，通俗点说就是网站优化。其实这种理解不仅是片面的，而且是非常错误的，这是对营销型网站的一种错误的理解。笔者认为，网站推广优化只不过是工具，而真正地目的是赢得用户。笔者注意到不少网站推广为了争取排名，通篇全部都是抄袭别人的文章，然后再自己修改、加工，页面设计也粗制滥造，一点值得推销、借鉴的内容都没有，这样虽然短时间内或许排名会比较靠前，但长期这么做下去，绝对不会做成一个成功的网站，更别说会有什么理想的营销效果了。
　　二、社交网络初显端倪，需洞察先机　　
       细心的朋友或许会发现，绝大多数百度快照的后面都挂着一个翘拇指的小手儿，后面还有数字标示，后面的数字越大就表明我们的网站越受欢迎。其实这个办法的创始人根本不是百度，实际情况是腾讯搜搜先百度一步想出了这个办法，只是因为腾讯搜搜市场占有率远远没有百度快照大，所以没有引起网民足够的重视和关注。但归根结底这向我们传递了一个信息，即用户的感受已经由原来的不被重视已经越来越变得受网络搜索引擎的看重了。实事求是的讲，搜索引擎后面的销售是基于网站由混沌与秩序http://www.hundunyuzhixu.com/整理发布推广发展的结果，或是社会化网络分享的结果，好与差都直接关系着销售的好坏。笔者同时留意到，微博里面还有个关键词标签的功能，而且能够自行定义。这个标签的作用就是为了方便用户检索，在微博备受青睐的当下，谁又敢说微博不会是下一个引领网络营销新潮流的急先锋呢？
　　三、用户体验关乎营销，理应用心对待　　
      有很多网站虽然开始用网站进行推广，但却经常出现无效点击的页面，虽然我们无法排除这是竞争对手的恶意破坏，但最重要的原因是自身的网站维护工作做的不到位。笔者分析，网站推广加载速度慢以及网站页面的设计、网站内容缺乏用户体验等等这些都是可能会出现无效点击情况。综合来看，之所以会出现无效点击基本上就两种情况，第一，还没打开页面就惨遭关闭，这大部分原因是因为恶意点击，致使服务器加载速度太慢。第二种，网站虽然能够打开，可是只能在首页停留数秒，如果我们想再深入浏览页面时却被迫关闭页面了。这其中的原因大部分是因为网站设计粗糙，或者网站里面的内容没有实际价值造成的。
　　 理论上讲，没产生营销效果的流量，就是无效流量。众多的中小公司只看重推广，闭门造车地的一味往网站推广上注入巨资，却往往忽略了其中的重要因素。这在中小公司网站建设中非常常见，他们会花几百元做个模板网站，然后疯狂的进行网络推广，到头来，网站推广却远远没达到预期效果。而那些深谙网络营销之道的部分企业，却将提升流量转化率当成自己的目标，不断在网站及营销的用户体验上下功夫，使得营销效果一日好过一日。
　　总之，网络营销真正的成功就是把握现在，那些不占市场竞争优势的部分企业，更需要好好把握手中的机会。要想成功地赢取未来，在社交网络崭露头角，就一定要抢占先机、把握主动