竞价一般都有哪些策略

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　　谨慎型策略最适合于以下几种类型的公司：

　　1、广告预算有限

　　2、有足够的时间用来测试和修改

　　3、刚开始选取上千个关键字做推广，一星期后根据关键字效果的研究，然后选出效果最好的关键字作为词根，用来扩展。

　　谨慎型策略的关键是最有效的关键词的sem刚好足够排在搜索引擎上合适的位置。sem足够让关键词排在4到8的位置，这样你的广告既可以出现在搜索结果的第一页，而又不需要付额外的钱来取得1到3的位置。然后监控这些关键词的效果，要特别注意哪些能带来转换率的关键词。对于这些关键词，可以慢慢提高它们的sem，只要不超过之前预算的每次转换成本的最大值。

　　有人赞成，同样也有人反对这个策略。谨慎型策略的优势是超支的风险很低，劣势是一次推广要花上几个星期，甚至上个月的时间，这对一些没耐心的客户和CEO们来说是等不及的。

　　冒失型的策略

　　开始sem高，再慢慢把sem降低的策略也是有其优势的，我们暂且把它叫做冒失型策略，它包括以下几点：

　　快速得出效果。需要或者想要快速得出点击和转换数据---这样sem和关键词都可以尽快得到调整。比如，一些推广，特别是B2B公司的推广，它们的目标受众很明确，只有一小部分人会搜索这些相关的关键词。在这种情况下，除非一开始的推广sem就很高，否则它就要花几个月的时间来累计足够的点击和转换数据，来作出调整决定。

　　竞争优势。需要或想要打入竞争市场，并试着占有市场重要地位？切记，不要陷入普通陷阱：认为只有通过竞争性关键词来取得前三位排名才有用。许多公司，无论是大型的还是小型的，有经验的和没经验的，在做推广时都是这样认为的。总想把目标锁定在搜索结果的前三位，而这更多的是出于自我的冲动，而不是一个良好的市场意识。

　　实际上，除非你是为了做品牌推广，否则你的sem策略主要还是取决于收益，也就是说，以最低的价格，取得最佳的转换率，而一味的使关键词排在搜索结果的前三位并不是最好的方法。

　　光圈效应。最后紫光云助手百度竞价软件提醒下大家，以相对高的sem来做一个新的推广还是有它的益处的，因为搜索结果中广告的排名位置越高，点击率也就更高，这也是获得更高质量分数的重要因素。而更高的质量分数，又会使得你的广告位置更高，很可能你的竞争对手的sem比你高，而你的每次转换成本却更低。即使你后来把sem降低，这个光圈效应还会存在。
　　文章由百度竞价管理软件整理发布