LED显示屏如何因应户外广告市场之变？

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　　LED户外广告显示屏自诞生以来，以其高亮度、全天候等优点在户外显示领域占据了得天独厚的优势，在经历北京奥运会开闭幕式的高光时刻后，户外LED显示屏迅速风靡全球户外显示市场，成为户外传媒广告的重要载体。随着户外LED显示屏的迅速普及，其在户外广告市场地位越来越重要，与此同时伴随着户外广告市场的泛滥，也衍生出一系列的问题。

　　户外广告清理，LED显示屏面临的机遇与挑战

　　自20世纪90年代以来，我国户外广告行业取得了突飞猛进的发展，国内户外广告主要集中在一、二线城市。随着户外广告行业进一步发展，LED大屏的应用也越来越广泛，但由于部分企业对LED大屏的安装不规范，光污染、噪声以及未及时检修带来的安全隐患等问题也日渐凸显。出于对城市环境和市容形象考虑，全国各地区也对LED大屏出台了相关政策，进一步规范设置户外LED大屏。近年来随着全国各主要城市清理城市“天际线”以及加强户外广告市场规范整顿工作，曾经作为户外传媒广告宠儿的户外LED显示屏成为了重灾区，被列为了重点监管对象。

　　自2019年6月17日中国住建部发布《关于开展规范城市户外广告设施管理工作试点的函》始，一场声势浩大的规范城市户外广告设施管理的试点工作便在长春、武汉、成都、厦门、青岛、深圳、无锡、株洲、如皋等9个城市开展。其影响和波及范围却远远不止上述城市。北京、上海、广州等一线城市早就不约而同地开展了清理整顿工作，更多二、3J城市选择跟进。仅上海一地，就有30多块LED媒体墙和500多块户外LED显示屏被下架。在广州市ZF出台的《专项规划》中，对户外LED显示屏提出了相应要求，包括：禁止在禁设区和严控区内设置（公共信息电子显示屏和在商业面积大于20000平方米的建筑上设置的除外）户外电子显示屏；户外电子显示屏每日22:30至次日7:30禁止开启；禁止影响航空安全设置等。

　　本次全国大规模拆牌事件，总结来看，主要体现在以下几个方面：一是多数户外广告大牌缺乏统一规范管理，无秩序，影响城市美观；二是受自然灾害影响以及年久失修导致的老化问题，让户外广告大牌充满安全隐患；三则是新广告法的发布，涉嫌发布虚假广告的户外广告大牌被拆除。

　　基于以上几种乱象，各地ZF相继出台政策，对户外广告进行统一整治管理，对于户外广告行业来说无疑是一次大洗牌。如此规模巨大的清理整治一度重创了户外传媒广告市场，也限制了LED显示屏在户外传媒广告领域更广泛的应用。