根据搜索者意图划分关键词三大类型

路人乙

网民在搜索某个关键词的时候，实际上也是在满足自己对某种信息的需求。雅虎新型搜索技术开发副总裁 Andrei Broder 基于这种需求将关键词分为三大类型，分别为：导航型、信息型、交易型。

了解三大类型关键词并不一定能够会对你的营销工作带来重大的帮助，但至少你可以通过了解搜索者意图来改善你的关键词计划。

一、导航型关键词

基于这种需求的搜索称之为导航型关键词，搜索者的意图很明显，就是要寻找特定的网站、公司名称、产品名称等。

过去很长一段时间，搜索引擎优化人员意图通过锚文本来干扰导航型关键词，百度之前提出的「虚假锚文本」概念也是针对导航型关键词做的改进，尤其是在电商和医疗行业尤为突出。

二、信息型关键词

假如你对 SEO 没有一个很深层的理解，或者一点都不清楚，那么你可能会在搜索框里键入「SEO是什么」，那么基于这种对信息深层的了解行为称之为信息型关键词。

导航型与信息型最大的差别在于：导航型的搜索结果具有唯一性，搜索者搜索的官方网站地址，而搜索「SEO是什么」的时候，想要得到的是来自不同网站的多种解释。

与信息型关键词相比，导航型关键词对搜索引擎本身具有很大的挑战性，如何来判断网站是否为官方网站，在之前 360 也曾针对这个问题向百度发出质疑，不仅是竞价方面，自然搜索中，百度展示的结果也差强人意，相信不少从事医疗行业的朋友们体会深刻。

三、交易型关键词

如果说信息型关键词意图很明显的话，那么交易型关键词则更加的凸出搜索者的目的性，比如：「Google Nexus 4在哪能买到？」，基于这种形式的搜索称之为交易型关键词。

交易型关键词并非只针对电商网站，只要搜索项具有目的性的都可以纳入其中，比如：「钢铁侠3高清版下载」、「致我们终将逝去的青春片尾曲下载」。

交易型关键词有时也称事务型关键词。

从过去到现在，不得不说网民的搜索需求越来越复杂，搜索项也越来越长。这是一个趋势，而对于我们从事 SEO 工作的朋友们来说，抓住交易型关键词的重要性也愈发明显。

不同团队、不同公司对三大类型的关键词划分也存在差异，大家在划分关键词类型的时候也要根据自身所在的行业来综合判断。