网站分析高级细分之网站入口页分析

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    内容： 网站的入口页（Google Analytics中叫目标页面，维析中叫进入页面）给访问者留下的第一印象非常重要。如果第一印象不好的话，即使网站的内容再丰富访问者也可能毫不犹豫的跳出网站。　　因此，根据入口页将网站的访问者进行分类，掌握进入数很高的网页并跟踪这些网页的跳出率，对网站的优化会有很大的帮助。如果存在进入数很高，跳出率也很高的入口页，必须马上寻找跳出的原因并加以优化。　　通常访问者在入口页就发生跳出的种类以及原因如下：新疆白癜风http://www.uuu5555.com
    ●发现内容与意愿不符 <=> 广告与登陆页内容不匹配
    ●找到内容但不知如何行动 <=> 网站易用性有问题　　●达到意愿后满意离开 <=> 没有揣摩用户更多需求　　导致以上跳出发生的原因如下：
    ●保证登陆页FirstView区内容与广告内容相呼应
    ●改善登陆页的导航设计，将按钮、链接等清晰化
    ●考虑用户潜在需求，适当添加一些智能推荐内容　　划分入口页的基本原则　　入口页划分的基本原则和搜索关键字划分的基本原则一样，首先要了解进入排名前10名入口页的状况。　　通常情况下，大多数网站排在前10名的入口页进入数占网站整体进入数的50%左右。如果能至少保证这些入口页质量的话，对提升网站的整体效果会有很大的帮助。　　下图是某家具营销网站前10名入口页占整体进入数的比例（可以在Google Analytics的内容 &ndash;》 目标网页报告中查看此数据，数据展现类型选择百分比）。
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    ●前10名入口页占整体进入数的比例　　前10名入口页占整体进入数的比例接近60%（100%-42.22%＝57.78%）。　　下表是前10名入口页的各个指标值。
    ●前10名入口页指标值　　由上表中的网站分析数据中可以得知，进入页椅子大全的跳出率最高，虽然它的进入数排在第6名，但是75%以上的跳出率绝对是一个不能忽视的问题。因此我们需要尽快优化该入口页。　　这里再次强调一下，入口页分类中最重要的参考指标值是跳出率。所以我们需要注意多分配资源去优化那些进入数很高，但跳出率也很高的入口页。　　入口页的点击流向　　接下来我们分析一下没有跳出的访客都从入口页流向了哪些网页。在看具体数据之前，我们事先想象一下我们自己想要访问者在网站中怎么跳转，接下来再和实际的数据去比较。新疆白癜风医院http://www.bdfyx.com
    ●商品推荐页的跳转情况（可以使用网站分析工具-维析的路径分析查看此报告：选择入口页作为路径分析的起始节点，分析由此网页流出的正向访问路径。）　　如果上面的实际数据和想象的结果相差比较大的时候，是不是就需要调整网页结构设计了。　　入口页的初次访问率　　入口页分类的另一个关键指标值也需要我们加以重视：这就是初次访问率。　　确认每一个入口页的初次访问率，特别是初次访问率很高的入口页，需要本着让第一次到访的人也能够很容易的理解网页内容的原则，检查一下网页的导航和排版设计是否存在问题。　　以下表中几个入口页的分析数据为例，处在第3名的/index.php？mod=1&ac=show&id=215初次访问率很高；但是该入口页的跳出率明显高于平均值，我们可以初步推断可能是初次访问的人不能容易的理解网页的内容所造成的。因此，如何更牢固留住初次到访的人就是这个入口页优化的主要课题。
    ●每一个入口页的初次访问率